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文 | 华商韬略 程锦
当年360、搜狗都没攻下的搜索 ， 今天有了新
搜索大战 ， 是互联网巨头一直想要攻下的领域 。 360、搜狗都曾觊觎百度的市场 ， 然后却无人真正撼动百度的地位 。
但搜索
而这些新玩家 ， 又是怎么创造关于搜索的新可能的？
近些年 ， 360、盘古搜索等老玩家在搜索领域的声音逐渐变小 ， 新的玩家又接连粉墨登场 。
搜索的风口 ， 肯定少不了这些年发展如火如荼的短视频平台 。 2017年 ， 快手APP就加入了类似于搜索的功能 ， 用于对账号、内容、视频的查找 。 9月27日 ， 快手搜索公布的数据显示 ， 截止8月 ， 快手搜索日均搜索次数超过3亿 。
此外 ， 微信、淘宝、今日头条、拼多多等都将搜索功能作为建设自身内容生态的重要一环 。
早在2017年 ， 今日头条就组建了搜索团队 。
字节跳动CEO张楠曾透露 ， 自抖音在2018年5月上线首个搜索入口后 ， 目前这一功能月活用户已经超过5.5亿 ， 同时她还表示 ， “接来下的一年 ， 抖音将加大对搜索的投入力度” 。
腾讯在彻底收购搜狗以后 ， 让其在搜索方面的布局更加深入 。 2019年12月 ， 微信搜索正式升级为搜一搜 。 至今过去两年多的时间 ， 已经成长为一个拥有5亿月活的庞大流量入口 。
【传感器|抖音，快手、腾讯再战，搜索的战争还有得打！】
互联网巨头们针对自己特有的内容生态与优势 ， 纷纷针对搜索玩出了新花样 ， 下一场搜索之战迫在眉睫 。
微信的搜一搜与视频号打通 ， 未来将是“图文+视频”的内容格局 。 比如在“品牌官方区”打通视频号 ， 既是为了提升搜索空间 ， 也是为自家的视频号导流 。 从内容引流、账号引流、活动引流三大维度升级 ， 还支持品牌方将视频号直播、视频号活动、品牌封面故事等信息直接外显在官方区中 。
夸克则属于阿里创新事业群内部孵化的智能搜索App ， 前段时间 ， 阿里巴巴智能信息事业群升级组织架构 ， 围绕夸克App成立夸克事业部 ， 加码信息搜索领域 。
抖音、快手则进一步布局搜索电商 ， 通过“精准营销+视频介绍+用户需求” ， 让消费者能够更直观
值得一提的是 ， 随着业务板块的调整 ， 字节的搜索也在变化 ， 最近今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将一同并入抖音 ， 抖音将成为超级内容平台 ， 相关的搜索也会成为图文+视频的“超级搜索” ， 在内容上更胜一筹 。
但目前 ， 各家搜索目前的体量规模 ， 还局限在平台内部的内容生态 ， 尚未有更大的发展 ， 搜索的护城河是用户习惯 ， 改变固有格局并非易事 ， 各家平台都在积极尝试中 。
人们搜索的动力在于内容 ， 从目前的内容生态的成熟性以及品类生态上看 ， 快手抖音都还不够完善 。
当前 ， 快手的搜索还主要聚焦在视频领域 ， 更多是短视频领域 ， 而竞争对手字节搜索则是覆盖抖音、今日头条等多个应用 ， 满足用户不同的内容需求 ， 内容相比更全面一些 。
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