文章图片
文章图片
视频网站又一次陷入争议中 。
4月20日 ， 腾讯视频再次提价：连续包年从原来的218元涨至238元 ， 连续包月、年卡、超级影视VIP连续包月分别涨价5元；几日前 ， 优酷因《我叫赵甲第》面向会员开放“邀请五名好友 ， 提前解锁剧情”的功能 ， 而被用户指责向拼多多学习“砍一刀” 。
过去几年 ， 视频网站是承受用户炮火最多的地区之一 。 “拿会员的钱去拍烂片、拍粉丝专享片 。 ”一位用户抱怨 ， 网站内容质量没有提升 ， 会员价格却是每年必涨 。
被指责连年涨价的长视频平台 ， 并未走上盈利的坦途 ， 反倒是陷入营收、用户规模增长停滞的泥沼中 。
广告投放市场不断收缩 ， 曾经靠着广告、会员两条腿走路的视频平台将更多的希望放在会员付费上 ， 不断尝试开拓增收之道 ， 比如超前点播 。
但随着消费者的抱怨声日涨 ， 中消协点名批评超前点播 ， 去年10月 ， 爱优腾陆续下线了超前点播功能 ， 留给大家可腾挪的空间愈发减少 。
长视频平台如今遭遇的窘境 ， 与其早期用亏损换用户规模 ， 长期推行免费、低价的策略有关 。 在电商、在网约车、在本地生活领域 ， 这套战略曾屡试不爽 ， 可到了难以垄断的长视频领域 ， 单纯追求用户规模的玩法却失灵了 。
现在 ， 当爱优腾的用户规模遇到增长瓶颈 ， 试图回归常识 ， 在会员服务上进行涨价、分层等尝试时 ， 难免会让用户心里有了由奢入俭的落差 。
事实上 ， 早在2019年年初 ， 爱奇艺独播网剧《独家记忆》就曾推出过邀请好友助力解锁剧集的活动 ， 即非会员每周一到周三可看两集 ， VIP会员提前看一周 ， 邀请5位好友解锁可看全集 。 在当时 ， 这种做法并未像最近优酷的《我叫赵甲第》一样 ， 引起太多舆论反弹 。
但超前点播被叫停后 ， 用户话语权再次增强 ， 视频网站愈发陷入动辄得咎的处境中；互联网行业长期倚赖的拉新、促活手段逐渐被用户厌烦 ， 优酷被围攻也是一次用户对“砍一刀”模式不满的集中爆发 。
说到底 ， 平台、用户和监管之间 ， 需要基于常识形成新平衡 。 舆论环境需要在商业模式上给长视频平台更多发挥空间 ， 平台也需要设置更明确的会员权益、提供更优质的内容 。
否则 ， 这场三角游戏将有可能彻底停摆 ， 平台耗尽多年资金退出市场 ， 而用户要想看《甄嬛传》、《武林外传》等下饭剧 ， 也只能寄托于百度网盘 。
A
长视频平台所处的困境并非是爱优腾专利 ， 视频会员制的“鼻祖”奈飞最近也不好过 。
今年一季度 ， 奈飞付费订阅用户减少20万 ， 奈飞解释称 ， 付费订阅用户减少主要与暂停俄罗斯服务及会员费上涨有关 。
涨价这一招 ， 奈飞早在2011年便用过 。 结果是 ， 提价的第三季度美国有80万名用户退订 ， 并预计四季度会有更多用户退订 。 戏剧性的是 ， 奈飞三季度收入却增长63% ， 这也让奈飞坚定了提价路线 ， 在此后几年数次提价 。
视频平台每一次提价都会遭遇舆论反弹 ， 但公允地说 ， 平台涨价有其无奈之处 。 以爱奇艺为例 ， 去年四季度其营收为74亿元 ， 内容成本为49亿元 ， 占营收66.2% 。 尽管百般控制支出 ， 该季度 ， 爱奇艺仍亏损了10亿元（不按美国通用会计准则） 。
相关经验推荐
- 电池|五一送长辈该买什么手机？大电池大屏幕大音量，长辈用了都说好
- realme|小米沉默三星流泪，realme成印度市场一季度唯一销量正增长品牌
- realme|海外市场中国智造大放光彩，realme成唯一一个正增长率的手机品牌
- 电池|大容量电池续航就长？荣耀60和红米K50对比，答案让人意外
- 三星|三星“失去”高通后，5nm工艺正式下放，还能赶上台积电吗？
- 四川长虹|不要再吹韩国了，中国显示屏技术大突破，迈向了世界前列
- CPU|超长寿命旗舰机，骁龙8Gen1处理器，12+256GB仅售3299元
- 世界园艺博览会|配置已经堆到天花板级别，12GB+512GB被干到2499元，闭眼买不会亏
- 适马|华硕无双14英寸评测：外有魅力好屏示人，内有长效高性能支撑
- 小米科技|新机：iPhone15 Pro升级；新小米Civi；一加Ace长这样