涨价虽能续命 ， 但毕竟有用户流失、口碑滑坡的风险 ， 一年顶天能用上一回 。 为了提升ARPU（每用户平均收入） ， 视频网站找到了新的收费办法——超前点播 。
2019年12月 ， 爱奇艺和腾讯视频共同宣布当时的热播剧《庆余年》开启超前点播 ， 即VIP会员再付费后 ， 可解锁更多剧集 。
这一加量但加价的方式引起不少会员不满 。 去年10月 ， 因被众多部门点名级点播损害会员权益 ， 爱优腾陆续下线了该功能 。
“身处行业之外的人大部分都觉得你们这两家（腾讯和爱奇艺）肯定赚翻了 ， 还变着法剥削普通用户 ， 但大多数用户都不知道你每年都赔几十上百亿 ， 根本不赚钱 ， 推这个（超前点播）也是怕盗版影响赔得更多才想要补救一下 。 ”一位爱奇艺人士曾向燃财经表示 。
爱奇艺曾公开表示 ， 视频平台的会员订阅价格一直偏低 ， 以至于“影响行业健康发展” ， 这一论调自然招致了不少骂声 。
一位视频行业从业者算了一笔账：视频平台在和制作公司定制项目、或自制项目时 ， 平台已经提前支付了70%-80% ， 甚至90%的成本 ， 演职人员片酬、编剧稿酬、导演制作费、剧组开销都是不小的开支 ， “压力都在平台这方 ， 平台已经亏了十年了 。 ”
中国人民大学商学院副教授视频牛海鹏等人在其撰写的《平台的价格与价值成长之路》一文中指出 ， 相比直接和间接的同类服务 ， 中国视频网站的定价水平事实上是偏低的 。
导致用户对视频平台涨价不满的原因主要有二：第一 ， 不同用户对长视频平台所提供价值的感受不同 ， 对调价的反应也不同；第二 ， 长视频平台长期的低价甚至免费策略 ， 在一定程度上提高了用户期望 ， 导致原本很低水平定价上调一些 ， 就会让用户产生心理落差 。
随着超前点播的大门被“砰”地一下关上 ， 视频平台的增收之道又少了一条 。
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大众肉眼可见的是 ， 近几年的爆款剧综愈发稀缺 ， 这与平台内容质量有关 ， 同样与平台用户规模有关 。 腾讯视频副总裁王娟曾感慨 ， “想要做出所有用户都满意的爆款越来越难” 。
与此同时 ， 不少剧综仍被另一部分用户所欢迎 ， 并卖力地催促平台加更 ， 近期在优酷播出的《与君初相识》《恰似故人归》就是如此 ， 乃至有些用户呼吁平台重新启用超前点播模式 ， “我们愿意花钱” 。
猝死的“超前点播”恐怕很难在短时期内复活 ， 但调整排期加更意味着平台要付出更多成本 。
“如果平台要加速释放一部剧 ， 需要兼顾很多需求” ， 一位影视行业从业者表示 ， 光是用户层面 ， 就包括深度追剧的用户、每日观看剧集时间有限的用户、非会员用户 ， 以及在追其他剧集、综艺的用户 。
同时排播是一道复杂的工序——制作方要准备介质 ， 合作伙伴要准备平面、视频物料 ， 广告主要准备广告物料 。 倘若一部剧要加快释放 ， 所有工序都需要加快进度 ， 需要更多人力 。 “视频平台毕竟是商业播放平台 ， 它们和用户有协议 ， 和制作方、广告主也签订了法律协议 ， 倘若播放周期改变 ， 影响制作方或广告主 ， 平台也面临着违约、赔偿风险 。 ”
相较于传统的电视台 ， 视频网站的内容排播相对灵活 ， 但平台同样要考虑后续待播剧的排播情况 ， 进行统一的调度 。
总之 ， 加更意味着平台要付出更多成本 ， 在收费通道被关闭后 ， 平台只能退而求其次 ， 尝试拉新促活的方式 。 在优酷播出《我叫赵甲第》播出后 ， 部分用户呼吁平台加更 ， 平台开启好友助力解锁剧情模式 。
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