你今日饮咗未？（你今天喝了没有？）这是益力多的粤语广告词 ， 其他省份的人更熟悉普通话版本：今天养乐多了没？
益力多和养乐多 ， 其实是日本Yakult品牌旗下的同一款活性乳酸菌饮品 。 益力多在广东和香港采用 ， 养乐多则用于内地其他城市和台湾（以下均用「养乐多」） 。
从进入中国开始 ， 养乐多至今已经畅销了55年 。 一个产品 ， 几十年不升级包装 ， 不仅没衰落 ， 还越活越滋润 ， 得到「一个红瓶闯天下」的美称 。
究竟是怎么做到的？
来自日本 ， 畅销中国
养乐多起源于日本1930年代 ， 当初医学博士「代田稔」在实验室成功培养出强化的乳酸菌 ， 菌株可以经受人们胃液和胆汁的考验 ， 顺利到达肠道发挥作用 。
基于实验成果 ， 1935年养乐多首次问世 ， 以助人肠道健康为使命 ， 并逐渐风靡日本 。
1964年 ， 养乐多首次登陆中国 ， 到2002年正式进入中国大陆 ， 自此真正开始在全国畅销 。
养乐多（中国）投资有限公司董事长、总经理「平野晋」近期在接受采访时表示：养乐多2002年进入中国大陆市场初期 ， 每天大约销售6万瓶 ， 到2018年已经增加到了750万瓶 。
也就是说 ， 每1分钟就卖出超过5200瓶养乐多 ， 这还只是中国大陆市场的销售情况 。 根据养乐多官方数据 ， 养乐多2019年3月在全球39个国家的日平均销量达到4067万瓶！
然而 ， 业绩如此亮眼的养乐多 ， 一直以来都是「不求上进」的 。
养乐多：史上最不思进取的产品
说养乐多不思进取 ， 是指产品策略几乎没有变化 ， 主要体现在几个方面 。
其一 ， 红瓶包装不变 。
养乐多的小红瓶包装 ， 自1953年启用以来已经有66年 ， 已经成为许多人从小到大的记忆之一 。
比如笔者 ， 小时候就非常喜欢喝养乐多 ， 印象中养乐多一直没有变过 。
如今 ， 养乐多的小红瓶已经有很高的大众认知度 ， 即便把所有产品信息去掉 ， 仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来 。
这意味着养乐多已经拥有了专属的瓶身形状 ， 正如其他畅销多年的品牌一样 ， 可口可乐有玻璃瓶 ， 绝对伏特加是直线瓶 ， 巴黎水则是绿色眼泪瓶 。
其二 ， 规格含量不变 。
养乐多的瓶子规格 ， 一直都是100ml一瓶 。
曾经有大约68000个菲律宾人在Facebook上请愿 ， 要求养乐多生产1L装 ， 然而养乐多公司愣是没有搭理 。 最后连菲律宾当地广播电视集团ABS-CBN也看不过去 ， 特地找官方要说法 ， 才得到了这样的回应：
只生产小瓶是为了能一次性喝完 ， 防止喝不完放着滋生细菌、二次污染 ， 同时活性乳酸菌数量也会下降 。 对普通人来说 ， 一天一小瓶 ， 所需的活性乳酸菌数量足够 。
这个回应比较实在 ， 笔者之前曾喝过340ml的蒙牛优益C ， 感觉很容易喝不完 。
其三 ， 竞争激烈 ， 也不改变 。
养乐多所在的市场 ， 竞争不可谓不激烈 。 养乐多2002年进入大陆时 ， 光明、伊利、蒙牛、维维、三元5家的营业额 ， 几乎占了乳品市场份额的一半 。
即使在乳酸菌这个细分领域 ， 也早有巨头雄踞 。 1996年横空出世的太子奶 ， 依靠乳酸菌饮料在巨头的市场夹缝里创造了一个品类奇迹 。
简而言之 ， 巨头们几乎已经将乳品市场瓜分殆尽 ， 留给新人的机会并不多 。
在这种情况下 ， 养乐多既不对产品进行升级换代 ， 又不增加新产品 ， 却硬生生在竞争激烈的市场中拿下了一席之地 。
这是为什么呢？
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