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首先一点 ， 影视剧的年代感必须维护 ， 你一个跨越时代的产品 ， 突兀的出现在原本不属于它的时代 ， 那种突然间打破剧情平衡的突兀感 ， 自然让观众反感 。 例如《老九门》里无时不在的东鹏特饮 。 其次 ， 植入不能造成剧情的混乱 。 剧情的整体性和连贯性是影视剧最宝贵的流程 ， 一气呵成的剧情是必备的基本职业素养 。 而为了迎合赞助商 ， 强行插入一些广告 ， 虽然刻意的去添加在剧情发展里 ， 但是这样出险一次让观众尴尬一次 ， 也是植入的不成功 。
先说说第一次广告植入原来是它——拍摄于1929年的《大力水手》 。 后来就一发不可收拾了 ， 各种广告在影视剧中出现 ， 直到现在 ， 广告植入的数量越来越多 ， 也越来越硬 。 比如说最近很火的《怒晴湘西》 ， 虽然植入不多 ， 目前就发现了某品牌槟榔 ， 但是出现的有点硬 ， 很出戏 。 哔哔专车的植入 ， 就是滴滴专车 。 这些广告植入基本都做到了不影响剧情发展 ， 又不硬的要求 。
许多影视植入刻意、令人生厌 ， 不仅割裂了电影的观感 ， 也并不能起到好的宣传效果 。 但并不是所有影视植入都是如此 。 影史上也有很多经典的案例 ， 传为美谈 。 上映后 ， 雷朋的销量上涨了40% ， 其中卖得最好的 ， 就是阿汤哥的雷朋3025 。 不仅是销量 ， 雷朋品牌形象自此更上一层楼 。 这款手机 ， 就是诺基亚8110 ， 在影片里 ， 它已经稍加调整 ， 功能上更接近1999年推出的7110 。 据估计 ， 电影播出后 ， 这种糖豆的销量上涨了70%到80% 。 产品与影片气质相符 。
产品根据剧情需要插入 ， 这点其实很多韩剧就做的很好 。 这就是很多韩剧一播出就出来很多爆款的原因 。 也许大家会说 ， 韩剧里面植入的都是一些高大上的产品 ， 当然会觉得质量高 。 其实韩剧里面还植入过中国的名创优品广告 ， 也丝毫没有违和感 。 大热的孤独又灿烂的鬼怪 ， 剧里的女主是一名高中生 ， 逛名创优品买日用品 。 很有代入感吖 ， 名创优品的东西好用又便宜 ， 那为什么国产剧的广告就那么有违和感呢？
其他影视剧我不清楚 ， 在我看的影视剧当中唯一一个让我不反感广告植入的电视剧就是《爱情公寓》 。 不过话说回来 ， 这里面最出名的一个广告应该就是张益达这个名号 。 但好像在这个播出的时候益达也没有赞助这电视剧 。 然后李佳航顶着张益达这个名号到了现在 。 一部电视剧或者电影里 ， 必然是不可能免除赞助广告的 ， 但怎么植入不让观众觉得违和这就要导演好好想想了 。
能和剧情融为一体的 ， 不会有明显“做广告”痕迹的 ， 观众就比较能接受 。 举个例子 ， 《欢乐颂》中 ， 邱莹莹和她的小伙伴们都喜欢吃“三只松鼠”零食 。 不止台词中频频出现“三只松鼠” ， 樊胜美还几次用“三只松鼠”引诱邱莹莹 。 但是时间久了 ， 观众也容易审美疲劳 ， 而且这类小广告宣传的无非是一些新的理财产品 ， 千篇一律 。 广告寻求和剧情、文章内容的贴合 ， 最终目的都是消除受众的排斥和反感 ， 潜移默化地达到宣传效果 。
电视剧整整一集全都是苹果植入！因为联系不上女儿 ， Claire不得不尝试联系各个家庭成员询问她可能的去向 。 观众们丝毫不反感 ， 反而把本集评分为《摩登家庭》评分最高的一集之一 。 由此可见 ， 植入不可怕 ， 可怕的是不管剧情安排、突兀、没有创意的植入 。 《摩登家庭》不愧是连续五年获得艾美奖最佳喜剧奖的美剧 。 但更为峰回路转的是——事后 ， 制片人透露 ， 他们这一集 ， 虽然所有人看起来都像是苹果的植入 ， 但并没有收苹果一分钱 。
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