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【Three types of keywords-三类关键词】 按照搜索目的的不同， 关键词大致可以分为三种类型：导航类， 交易类和信息类 。
1.导航类关键词
导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时， 他知道自己想去哪个网站， 只是不记得网址或懒得自己输入网址， 所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌有关的词 。 通常这类关键词排在第一的就应该是用户想要访问的官方网站 。
当然， 在自己的页面中出现和突出竞争对手品牌名称一般不太适合 。 要想在竞争对手的导航型关键词中排名靠前， 增强外部链接和锚文字是最主要的方法 。
2.交易类关键词
交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索 。
交易类关键词在网站上的分布需要非常精确， 把用户直接导向最能说服用户购买的页面， 而不是分类或帮助等无关页面 。
3.信息类关键词
信息类关键词指的是没有明显购买意图， 也不含有明确网站指向性的搜索 。
信息类搜索数量最多， 变化形式也最多 。 用户通常还处在了解需求、商品研究阶段 。 针对信息类关键词进行优化， 是网站长尾页面的任务 。 虽然这类关键词并不一定导致购买， 但是在用户进行商品研究时进入用户视野也是非常重要的 。 好的网站设计、出色的文案， 让搜索信息的用户记住网站或品牌名称， 经常会导致用户以后直接搜索网站名称， 也就是导航类关键词， 进而实现转化 。 网站内容越多， 出现在信息类关键词结果的几率越大 。
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