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【ar眼镜|冲击高端，中国手机的无限战争】
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作者:魏启扬
来源:洞见新研社
中国手机对苹果的态度很复杂 。
2007年 ， 苹果凭借着初代iPhone ， 开启了一个时代的大幕 ， 跟随着苹果的脚步 ， 中国的消费电子市场也迎来了跨越式的发展 ， 更为关键的是 ， 在全球化大分工的趋势下 ， 中国大陆凭借着人口红利与政策激励 ， 逐渐形成了一条蔚为壮观的“苹果产业链” 。
这条供应链有多强大？
纽约时报曾有这样一个报道：2012年 ， 离iPhone预定上架只有数周了 ， 手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂 。 工头立刻叫醒了工人 ， 每人一包饼干一杯茶 ， 立刻赶往车间 ， 半个钟头内 ， 组装线开工 。 96个小时后 ， 这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone 。
光在2012年 ， 苹果的中国供应商增加了1倍多 。 苹果公司发布的2021年度《供应商责任进展报告》中披露了2020年主要供应商名单 ， 在其前200名供应商里 ， 中国大陆厂商共有96家 ， 占比近半 。
所以 ， 当华米OV要做手机时 ， 蓝思科技、立讯精密、欣旺达等苹果成熟的供应商就在面前 ， 随时可用 ， 如果站在这个角度 ， 说苹果是中国手机的领路人也并不为过 。
可在另一面 ， 中国手机厂商们虽然坐拥全球最大的消费市场 ， 销量之高 ， 规模之大 ， 单个拎出来 ， 在行业内也是极少能有匹敌 ， 但全行业的利润率与苹果相比根本不在一个量级 。
来自Counterpoint的统计数据显示 ， 2021年全球智能手机总收入为4480亿美元（约合28290亿元人民币） ， 苹果以1960亿美元收入排名冠军 ， 约合12380亿元人民币 ， 占到全部智能手机品牌总收入44% 。
数据来源：Counterpoint OPPO数据包含一加手机单位：十亿美元 制图：洞见新研社
在市场份额和出货量上 ， 苹果不是最高 ， 但单机均价却能与友商拉开几个身位 ， 2021年时达到831.6美元 ， 与之对应的OPPO/vivo/三星/小米单机均价分别为277.1/265/264.7/162.4美元 。
因而长期以来 ， iPhone的市场占有率在20%以下 ， 却能攫取了全球手机市场75%-80%左右的利润 。
数据来源：Counterpoint OPPO数据包含一加手机
制图：洞见新研社
手机行业苦苹果久矣 。 Others们干着最累的活 ， 却只能捡苹果的“残羹冷炙” ， 在智能手机增量市场的红利吃尽之后 ， 开辟“冲击高端”的“第二战场”成为中国手机的集体选择 。
2020年之前 ， 华米OV前赴后继 ， 2020年之后 ， 华为因制裁推出竞争序列 ， 荣耀又迅速补位 ， 整个行业对“冲击高端“乐此不疲 。
在苹果的“言传身教”之下 ， 中国手机也达成了共识 ， “高端”对于品牌而言不光光是颜面 ， 更是关乎生存的未来 。
从外资品牌包围圈中杀出的华米OV
初代iPhone上市两年后 ， 手机行业风向的转变开始让诺基亚、摩托罗拉们如坐针毡 。
2009年 ， 诺基亚时任董事长李思拓参观位于纽约第五大道的诺基亚旗舰店时 ， 店内除了销售竟鲜有客人 ， 让李思拓错愕的是 ， 当他走入同一街区的苹果专卖店时 ， 人潮拥挤 ， 难以穿行 。
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