1、企业如何抢占所在区域的品牌品牌？
“长白山人参”的品牌定位语为“国之精典人之根本” 。 目前 ， 全世界90%的罗汉果均来自永福县及周边原产地域保护区域 。 “乐柿”的品牌名称 ， 不仅代表着原产地平乐县 ， 更赋予了产品喜庆吉祥的内涵 。 大健康背景下 ， 无添加食品成为消费趋势 ， “乐柿”与广西农科院建立了战略合作 ， 研发了无硫柿饼这一全新品类 ， 柿饼品质达到绿色食品级别 。 只有以品牌战略为中心 ， 才能不断的进行品牌升级 ， 迎合消费升级 。
但目前为止 ， 我国大部分的农产品行业还处于导入期 ， 还没有形成强势品牌 ， 大量品牌资源被闲置 ， 却是企业品牌占位的黄金时期 。 如今 ， 食品、工业品的品类已经无限细分 ， 而农产品品类的细分才刚刚开始 。 企业要抢占所在区域的地域品牌 ， 有一个形象的说法是：地域品牌是还没有嫁出去的姑娘 ， 谁能娶回家就是谁的 。 企业一定要给自己的品牌赋予价值 ， 品牌的独特价值是企业成功的基础 ， 企业赋予和提升品牌价值 。
2、基本质量型 ， 是指品牌只满足消费者的基本需求
【食品主推地域品主推地域品主推地域品牌，食品主打ip形象】一、基本质量型基本质量型,是指品牌只满足消费者的基本需求 。 总之,消费者来店铺不仅仅是购买具体的产品,更是购买一种特定的功能或者品质 。 这时候,消费者购买行为已经具有了一定的仪式、社交功能 。 现在有不少品牌正在向这个方向努力,很多礼品化的食品农产品都属于这一范畴 。 不过,要想实现品牌的升级,先要有一个好的基础 。
时至今日 ， 大部分食品农产品企业已经意识到品牌价值的重要性 ， 却不知该如何用有形之手创造“无形资产” 。 对此 ， 青鸟认为推动品牌升级 ， 提升农产品附加值 ， 用品牌价值实现食品农产品溢价 。 让品牌成为主体 ， 成为一种新生产工具 ， 在此基础上再进行农产品电商营销突围 。 升级换代 ， 能够保证同一系列的产品始终满足消费者需求 。 基本质量型 ， 是指品牌只满足消费者的基本需求 。 到了社会价值型 ， 品牌本身就是一种社会身份与地位的象征 。
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