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|困于传统厨电、净利润下滑，老板电器正在掉队

|困于传统厨电、净利润下滑，老板电器正在掉队

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|困于传统厨电、净利润下滑，老板电器正在掉队

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【|困于传统厨电、净利润下滑，老板电器正在掉队】

“在中国 ， 我是唯一经过国家认定的‘老板’！”老板电器创始人任建华习惯这样介绍自己 。 成立于1979年 ， 这位已经43岁的“老板”也正在经历它的中年危机 。

近日 ， 老板电器发布财报显示 ， 2021年总营收101.48亿元 ， 同比增长24.84% ， 归属于上市公司股东的净利润13.32亿元 ， 同比下降了19.81% ， 这是其上市以来净利润首次负增长 。

尽管老板电器在市场的认可度尤在 ， 但业绩下滑逐渐暴露短板：提起老板电器似乎只能想起油烟机、燃气灶等传统产品 。 无论是智能化布局还是产品多元化 ， 老板电器给外界的印象是缺失的 。
老板电器CMO叶丹芃曾公开表示：“每个时代都会涌现年轻的消费者 ， 品牌一定要活跃在最年轻的消费者面前 。 ”
能意识到前沿变化很好 ， 但重要的是 ， 是否能适时转变？
在今年春季新品发布会上 ， 老板电器带来了包括集成灶、洗碗机、蒸烤炸一体机、洗消一体机、超薄油烟机等在内10款产品 ， 大部分新品都是为年轻人定制的新兴厨电 。 即便如此 ， 老板电器在打造年轻化新型厨电市场的脚步上仍然太慢 。

实际上 ， 2021年 ， 老板电器副总裁何亚东曾公开表示：“集成灶每个产品都不完善 ， 功能不够 ， 不会成为大规模 。 ”如今不到一年 ， 老板电器又高调宣布进军集成灶 。 可能还是因为 ， 意识到了掉队的严重性 。
作为对比 ， 方太早在2019年就推出集成灶 ， 从奥维云网集成灶线下监测数据来看 ， 2022年2月 ， 方太零售额份额同比增长8.55% ， 达到10.29% ， 位于市场第三位 。
更严重的是 ， 过度依赖厨电产品 ， 让老板电器不仅新品类没有竞争优势 ， 原本的阵地也受到威胁 。
数据显示 ， 2021年上半年 ， 5000元以上的高端吸油烟机市场第一的位置被方太抢走 ， 从整体营收上看 ， 方太2021年营收达到155亿元 ， 比老板电器高出54% 。
这点在财报上体现得更加直观 ， 2021年老板电器以吸油烟机、燃气灶、消毒柜组成的第一品类业务的营收占比高达77.49% ， 而这些都属于传统厨电范畴 。 相比之下 ， 像蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等新型厨电的营收占比均不及7% 。

而这与市场形势正好相反 ， 奥维云网最新监测数据显示 ， 集成灶、洗碗机、吸尘器等新兴家电品类的销售规模在2021年均获得双位数增长 ， 其中深受年轻人喜爱的洗碗机销售规模首次突破百亿 。
此外 ， 在智能化方面 ， 和老板电器同时代的美的、海尔率先开启了布局 。 比如海尔智家 ， 凭借高端化、智能化逐渐进入红利期；美的更是发布了行业首个物联网操作系统 ， 并成为华为的战略合作伙伴 。
当用户群体不断发生变化 ， 年轻一代消费者对于厨电产品的需求更倾向于智能化 。 当行业的其他玩家正在大步迈向智能化、年轻化 ， 老板电器还困在传统厨电里 ， 事实证明 ， 这位中年“老板”想要赢得年轻人的青睐 ， 还有太多需要追赶了 。

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