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进一步从使用时长上看 ， 整个行业的用户使用时长占比最高的是MOBA与飞行射击两大品类 ， 分别为36.4%与15.7% 。 而在首轮版号发布后新上线的手游中 ， 使用时长最高的则是MMORPG、占比28.6% ， 其次则是策略类游戏、占23.3% 。 相比之下 ， MOBA仅排在第三位 ， 占比为14.8% 。
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《报告》还显示 ， 相比行业整体 ， 新上线手游的10万-100万用户规模的中腰部产品占比更高 ， 前者为97.5% ， 后者则是97.7% 。
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此外 ， 2019年1月-2022年3月新上线的手游 ， 明显更受25-40岁用户的青睐 ， 也更吸引一线、新一线和二线城市用户 。
20款新游MAU峰值超千万 ， IP与创新元素成流量密码
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根据《报告》 ， 2019年1月至2022年3月新上线的手游中 ， 用户规模前20的产品最高用户规模均已突破千万 ， 两千万以上的更是多达6款 。 其中 ， MAU峰值最高的是《英雄联盟手游》、达6041万 ， 其次则是《使命召唤手游》、峰值达4039万 。 之后则是3996万的《摩尔庄园》、3277万的《阳光养猪场》、2936万的《金铲铲之战》 ， 以及MAU峰值2147万的《原神》 。
不难发现 ， 峰值两千万以上的产品中 ， 四款都为IP改编游戏 。 也就是说 ， 目前IP产品依旧是厂商取得成功的重要来源 。
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其中 ， 得益于同一IP的强大号召力 ， 《英雄联盟手游》与《金铲铲之战》上线初期的用户规模增长都相当迅速 ， 很快便突破了千万规模 。 出于相同的原因 ， 两款游戏的重合用户规模也都在前期数个月内保持千万级别 。
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另一方面 ， 作为经典影视文学IP改编手游 ， 《哈利波特·魔法觉醒》无疑更受女性用户青睐 。 而基于这一二十多年IP的影响力以及情怀因素 ， 手游明显更吸引36-40岁年龄段用户的喜爱 。
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此外 ， 动漫IP改编手游则能够从视频平台、尤其是动漫版权所在的视频平台引流拉新 。 例如 ， 《航海王：热血航线》新安装活跃用户来源最高的正是《航海王》动漫播放平台爱奇艺 ， 占比达72.4% 。 同样 ， 《斗罗大陆：魂师对决》中73%的新安装活跃用户则是来自《斗罗大陆》动漫的播放平台腾讯视频 。
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与之相对 ， 原创游戏中的创新元素则是其逆势突围的关键 。 《报告》显示 ， 拥有“塔防、二次元、末日废土”新标签的《明日方舟》 ， 与坐拥“社交、飞行、治愈”元素的《光·遇》 ， 以及“开放世界、二次元、人物养成、自由冒险”特征的《原神》 ， 都在上线后保持较高的用户粘性 。
其中 ， 《明日方舟》的月人均使用时长峰值为21.6小时 ， 《光·遇》为25.5小时 ， 而《原神》则是25小时 。 目前 ， 三款手游的月人均使用时长也都基本稳定在20小时左右 。
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对于出海转内销的产品而言 ， 虽说是原创题材手游 ， 但海外市场积累的运营经验、以及足够的全球热度 ， 的确能够保障游戏在上线初期拥有较高的用户活跃度 。 但由于后期缺乏一定的创新元素和突破性表现 ， 导致产品人气大多出现明显下滑 。
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