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新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半

时隔8个月4月11日晚

4月11日晚 ， 时隔8个月 ， 国家新闻出版署再度下发了新一轮的游戏版号 ， 久违地为整个游戏行业注入一剂有力的强心剂 。 兴奋之外 ， 不少同行更为好奇的是 ， 在经历了长达263天空窗期后 ， 国内手游市场又将发生怎样的变化 。
近日 ， QuestMobile发布了《2022手机游戏行业洞察报告》（以下简称《报告》） ， 通过对照分析上一轮游戏版号恢复发放后的市场变化 ， 进一步帮助游戏从业者看清版号重启后行业的未来走向 。
《报告》显示 ， 当下手游用户年龄正发生结构性变化：截止今年3月 ， 31岁以上用户占比达到50.8% ， 超过30岁以下年龄用户 。
同时 ， 在首轮版号恢复后（即2018年12月-2022年3月）新上线的游戏中 ， IP手游与创新性较高的原创游戏 ， 则成为了新游突围的主流方向 。 而在新上线的游戏中 ， 益智休闲类、模拟经营类游戏产品数量占比更大 。 此外 ， 抖音、快手、哔哩哔哩等内容流量平台成为游戏传播重要渠道 。
新游戏用户规模超3成 ， 31岁以上用户占比过半
新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半
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可以看见 ， 截止今年3月 ， 上一轮游戏版号恢复发放后累计上线2094款新手游 。
新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半
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也是在首轮版号恢复发放后的一年时间内 ， 带动手游市场短时间内出现了一定程度的反弹增长 。 直到2019年8月 ， 手游活跃用户规模的同比增长率一度达到15% 。
新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半
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期间 ， 手游用户的年龄占比也逐渐发生变化 。 30岁以上用户占比从2019年3月的44.6% ， 增长至2022年3月的50.8% 。 尤其是46岁以上用户占比增长最为明显 ， 三年间从15.9%提升至18.3% 。
这就意味着 ， 手游市场不再保持大众印象中用户偏年轻化的认知 ， 反倒是36岁以上的用户占比逐渐增多 ， 整体超过了24岁以下年龄段的用户 。
新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半
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《报告》显示 ， 2019年1月-2022年3月 ， 新上线手游用户规模开始稳固上升 。 其中 ， 2019年用户规模的变化最为明显 ， 从最初3.3%的占比一跃至25.1% ， 也证明了自版号政策收紧后 ， 全行业精品化转型取得了巨大的成功 。
直到2021年12月 ， 首批版号恢复后新上线游戏的用户规模占比已超30% ， 成为游戏行业的重要组成部分 。
新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半
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【新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半】精品化策略的成功 ， 同样直观表现在新上线手游的用户总时长变化上 。 截止到今年3月 ， 用户总时长从2019年1月的0.3亿小时一口气升至28.8亿小时 ， 占比也从0.2%增长为23.1% 。 尤其是在2021年12月 ， 用户总时长更是达到了31.7亿小时、占比达28.1% ， 但囿于当时版号暂停发放的因素 ， 这一数据之后也出现了些许波动 ， 整体依旧呈明显的上升趋势 。
新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半
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而从品类分布的角度来看 ， 源于用户年龄正发生结构性变化 ， 游戏行业开始针对不同用户推出差异化游戏 。 以2022年3月为例 ， 新上线手游与整个行业的对比中 ， 上手门槛较低、开发周期相对较短、强调碎片化体验的益智休闲、模拟经营游戏的占比出现了明显的增加 。 在新上线手游中 ， 益智休闲游戏占比达31.5% ， 模拟经营占比则为19.4% 。 而在整个行业中 ， 该品类仅占28.7%与12.6% 。

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