|厨房里的科技战争:从落后百年到致命逆袭,中国小家电做对什么?( 四 )
当前我国家电企业生产的微波炉 , 几乎占据了全球100%的市场份额 。 而美的微波炉 , 则占据了全球50%的市场份额 ,
全球每两台微波炉 , 就有
03 铁王座之战:摘取西式厨电皇冠上的明珠烤箱和微波炉 , 作为两个看似风马牛不相及的产品 , 为什么会放在一个趋势里讲?
它们还不是厨房家电的终极形态 , 正如前文所讲 , 中国企业能在微波炉、烤箱领域站稳脚跟 , 一方面是全球产业转移和技术自研 , 另一方面则是中国西式厨电市场的强势崛起 。
美国、德国、日本的厨电企业为什么要转移?因为有更高技术含量的产品出现 , 和更具高端潜力的市场 。
(中商研究院制图:欧美厨房电器的发展路线)
(中商研究院制图:中国厨房电器的发展路线)
犹如乔布斯在发布初代 iPhone 的那个奇妙比喻:iPhone = iPod + Phone + GPS 。 厨电届的 iPhone , 无疑就是嵌入式微蒸烤一体机 , 西式厨电皇冠上的明珠 。
要想成为厨电的No.1 , 就要在更高端的正面战场用技术和体验打败国外大牌 。
在各种电视节目 , 经常看到半人高的专业蒸箱 , 烤箱 , 它们就是五星级和米其林们的日常设备 。
快速出大蒸汽 , 烤箱极速达到预定温度点 , 从来是蒸鱼鲜嫩和烘培火候到位的杀手锏 。
面对家用市场的 , 一般都很贵 , 比如德国Rational万用蒸烤箱 , 一个接近7万元的售价 。 这就是今天厨房里非常流行的嵌入式蒸烤一体机前身 。
看准机会 , 美的在2006年果断投入6000万布局进军消费级市场 , 同期国内品牌大幅进军嵌入式市场 。
在嵌入式蒸烤一体机的领域 , 确实是欧美品牌的天花板更高 。 例如西门子2016年推出的旗舰机型 , 就已经包括了精准探温针 , 烘培感应 , 3D热风等等黑科技 。 这样一台甚至不带蒸汽功能的纯嵌入式微波烤箱 , 价格已经超过了3万元 , 同期国产嵌入式高端产品均价不到1万元 。
如何破局?
微蒸烤三合一里 , 以西门子为首的国外大牌尤其擅长烤 , 这是西式厨电百年进化出的传统艺能 , 其次是微 , 再次之则是蒸 。
不变的真理是 , 在厨电生意里 , 拥有核心研发能力的公司才能占据价值高地 。
但在中式餐饮里 , 微和蒸却是更常用的烹饪方式 。 首先是蒸 , 国内蒸烤箱则是在 2010 年前后就实现了全封闭的蒸汽系统 , 还进一步改进了蒸汽发生系统 , 发明外置式水箱 , 将嵌入式的体积大幅降低 , 蒸汽功能成为核心卖点 。
“蒸”是所有厂家都可以做的 , 而“微” , 国内只有美的和格兰仕掌握变频磁控管核心科技 , 这是根植于DNA里的必杀技 。
(数据来自奥维云网:微蒸烤已成嵌入式主流)
微+烤 , 是国外大牌牢牢把控高端市场的不二法门 。
以西式牛排料理的名菜之一——惠灵顿牛排为例 , 先微后烤 , 保持外部皮酥香 , 内部牛排鲜嫩 , 变频微波的加入让多段火力控制更易 , 烹饪时间节省30%以上 。
在“烤”功能相对落后 , “蒸”弯道超车后 , 以美的为代表的国产品牌决心在“微”赛道直道超越——把微波功能升级成变频微波 , 代价是寸土寸金的嵌入式内部结构更紧凑 , 难度之高 , 非定制磁控管不能实现 。
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