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2022年即将过半 ， 前不久刚刚发布了《2022年中国家电行业一季度报告》显示 ， 受疫情影响 ， 家电行业开局略显低迷 。
自疫情爆发以来 ， 两年来 ， 经过国家的一系列防疫措施 ， 以及全国人民的抗疫配合 ， 目前除了部分地区爆发零星之外 ， 大环境持续向好 。 但是在这两年时间里 ， 我们的生活也发生了细微的变化 ， 比如消费方式和消费习惯 ， 包括与人们生活息息相关的家电行业也发生了变化 。
疫情初期 ， 健康类、个人护理类变得越来越备受重视 ， 在各大电商的平台的产品搜索量和热度居高不下 ， 销量也实现了同比大幅增长 。 今年 ， 当上海突发疫情时 ， 大容量冰箱、冰柜的销量也大幅增长 。 居家隔离时 ， 大容量冰箱是储存大量新鲜食材的最好容具 。
根据近两年的观察不难发现 ， 家电市场已进入了快速变革的时期 ， 已经发生了以下几点变化！
购买渠道发生变化
家电产品注重线下体验 ， 一直以来 ， 销售方式主要以线下为主 ， 线上购买的方式占比还比较小 。 随着疫情的爆发 ， 限制了人们的出行 ， 不提倡大家经常出入拥挤的公共场所 ， 逛街和购物也受到一定的制约和影响 ， 疫情改变了人们的购物方式 ， 2021年 ， 网购家电再一次得到提升 ， 线上市场进一步提升 ， 越来越多的品牌加入电商战局 。
预计未来线上、线下会达到动态平衡 ， 线上成为一个普通的购买渠道 ， 线上线下态势将趋同 。
市场呈现两极分化
目前已进入后疫情时代 ， 但是疫情初期所带来的经济低迷持续到现在 ， 不少人的工作出现变动或失业等状态 ， 消费者对花出去的每一分钱更加理性 ， 另一方面 ， 疫情的发生 ， 也放慢了大家的生活节奏 ， 人们有更多的时间去享受生活 ， 且追求更加品质的大家电产品 。
【销售额|家电市场进入变革期，正朝智能化、健康化方向发展！】随着疫情持续 ， 全球原材料、物流等成本不断攀升 ， 厂商为了利润更多地销售高附加值产品来缓解上游成本压力 ， 因此市场上高端价格产品比重持续提升 。
新兴品类发展迅速
奥维云网数据显示 ， 2022年一季度中国厨电市场整体规模为176.4亿元 ， 同比增长2.1% ， 其中集成灶、洗碗机等新兴厨电销售额达80.2亿元 ， 同比增长15.5% 。
而2022年一季度 ， 中国传统厨电(烟、灶、消)销售额为96.2亿元 ， 同比下滑7.0% 。 其中油烟机销售额54.1亿元 ， 同比下滑6.6% ， 燃气灶销售额33.8亿元 ， 同比下滑4.6% ， 消毒柜销售额8.2亿元 ， 同比下滑17.6% 。 新兴品类逐渐成为厨电市场发展的主要驱力 。
智能化、健康化家电转型方向
疫情让人们更加注重健康问题 ， 随即对家电产品的需求也越发向健康靠近 ， 比如除菌冰箱、除菌洗衣机、除菌空调等等 。 疫情初期 ， 健康类家电受到追捧 ， 销量、关注度都呈现增长趋势 。 后疫情时代 ， 这个趋势依旧强势 。
消费者的诉求回归到产品的核心功能本身 ， 从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术 ， 到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗 ， 再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能 ， 厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求 。
另外 ， “智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向 。 全屋智能化体验的配套已经形成 ， 构建家庭互联互通的家电产品已经成为大势所趋 ， 特别是在智能物联网的大趋势下 ， 未来的家电产品一定是支持ioT 。 随着用户的接受能力成长 ， 叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变 ， 集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择 。
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