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零售业|“消费主义”浪潮过后，“性价比”风口正在吹响( 三 )

零售业抖音电子商务浪潮


本地生活领域中 ， 抖音、快手则是联手本土商家 ， 对消费者给予这种优惠券的放出 ， 优惠力度更是大于在美图、大众点评等老牌本地生活平台；拼多多、抖音电商、快手电商的“杀出” ， 更是让电商将性价比做到极致 ， 各种直播间里的优惠商品让消费者看的“眼花缭乱” ， 商品好用的同时 ， 价格还非常的实惠 。
回归零售 ， 作为消费行业的重要组成部分 ， 未来大概率也将向“高性价比”靠拢 ， 但可以明确的是 ， “高性价比”并不一定是低价商品 ， 如果需求是刚性的 ， 即使是奢侈品 ， 仍然存在高性价比 。
在品牌溢价的三部分中 ， 只有“调性价值”强调的是使用价值 ， “识别价值”和“信任价值”更多的解决的只是“是否购买”的问题 。 现在 ， 对于消费品牌来说 ， “调性价值”成为消费者关注的重点 。
这也将带动零售业的升级转型 ， 新零售的发展或将成为主流 ， 企业、品牌向着线上线下融合的方向迈进 ， 包括对数字化运营、供应链等层面做出调整 ， 才能在达到高性价比的同时 ， 实现规模效应 。
比如 ， 沃尔玛、家乐福等传统零售只能发统一打折券 ， 但美团、饿了么、抖音、快手却可以根据用户画像 ， 针对性的分发不同类型优惠券进行拉新、持续复购 。
此外 ， 像零食很忙、零食优选这类线下零售品牌之所以能够跑出来 ， 除了良品铺子、三只松鼠在定位拉开差距外 ， 它们在价格上有很大往下打的空间 ， 在流通环节、选品和供应链上 ， 通过运营效率提升来降低价格 。
疫情之下 ， 国内消费者的全局观念增强 ， 关注点从即时满足转向长期价值 ， 思考维度更加多元 。 消费观念的转变 ， 也预示着一个成熟的消费者社会雏形开始出现 。
于消费品牌而言 ， 也正在成就新成长 ， 尽管多是被迫 ， 但在新消费的大浪潮面前 ， 每个品牌都要为之所动 。
【零售业|“消费主义”浪潮过后，“性价比”风口正在吹响】来源：松果财经

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