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CPU|618有多热，手机市场就有多冷( 二 )

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也就是说 ， 除了米OV之外 ， 其他手机厂家的出货量仅减少了150万台；换言之 ， 全球手机出货量的下滑 ， 几乎都由米OV这三个国内厂家承压 ， 而其他厂家的影响并不大 。

而对照同期的国内出货量与全球出货量 ， 我们会发现 ， 在除中国之外的海外市场出货量上 ， 小米在Q1的海外市场销量减少了620万台 ， OPPO的Q1海外市场销量减少了320万台 ， 而vivo的Q1海外市场的出货量也减少了250万台 。 也就是说 ， 米OV三大厂家在国内海外市场上都出现了全面下滑 。

国内厂家这样的下滑也许还将延续 ， 据业界大佬郭明錤的爆料 ， 在一季度米OV等国内厂家就因为销售状态不及预期 ， 已经砍单了1.7亿台 ， 而接下来还要砍单1亿台 ， 各厂家与年初的目标相比 ， 都是降了20-30%的比例 。 这就意味着 ， 米OV等国内厂家的全面下滑 ， 不仅在Q1 ， 而且在全年 ， 均可能出现大幅下滑的情况 。
根据IDC发布的报告称 ， 2022年全球智能手机出货量将会减少3.5% ， 也就是有5000万台左右；而国内厂家砍单就高达2.7亿台之多 ， 其中固然可能有郭明錤爆料不实或是IDC预测失误的可能性 ， 也不排除国内厂家在手机形势好转后再行加单的可能 ， 但如此巨幅的砍单 ， 也说明了国内手机厂家并不看好近期海外市场的形态 。
此轮下滑 ， 或可能影响到国内厂家在海外的基本盘 ， 国内厂家多年的海外拓展之势或遭受沉重打击 ， 由前些年的全面扩张转向全面防守之势 。 国内手机厂家 ， 或正面临着大考 。
为什么承压的总是国内厂家？
在全球手机出货量全面下滑时 ， 苹果依旧强劲 ， 三星平稳过渡 ， 为什么受伤的却是米OV等国内厂家呢？
实际上 ， 对于米OV等厂家来说 ， 2021年上半年可谓是最好 ， 市场大踏步进步的时光 。 在国内 ， 随着市占近半的华为市场大幅萎缩 ， 米OV获得了大量的国内市场份额；在海外市场上 ， 华为的退出也让米OV大有斩获 ， 加上三星受困于韩国、越南疫情问题 ， 产能受到较大的影响 ， 因此在去年Q1 ， 米OV的全球出货量出现了40%~65%的超高速发展 。
在Q2 ， 小米甚至超过苹果 ， 成为全球出货量第二的厂家 。 也就是说 ， 虽然今年Q1米OV的出货量大幅下跌 ， 但对比2020年Q1 ， 还是有不小的增长 。 因此很难说今年Q1的下跌伤及了米OV的基本盘 。 当然 ， 去年同期的出色的表现 ， 也让米OV等厂家在战略上产生了误判 ， 调高了订货量 ， 从而导致超大幅度砍单 。

在去年米OV春风得意时 ， 切入高端与苹果三星争夺高端市场也成为米OV的共识 。 这样的策略不能说错 ， 却有些生不逢时 ， 毕竟iPhone 13的产品能力和表现上的确相当出色 ， 米OV产品还难于对其产生威胁 。 而今年三星的反弹 ， 以及4月取得的市占新高 ， 在相当程度上是依靠其旗舰S22系列的出色表现和在各地市场上大受欢迎而取得的 。
可以说 ， 米OV的高端路线正好遭遇了苹果和三星的最强旗舰 。 而高端市场的拓展 ， 依靠的不仅是产品表现 ， 更对品牌建设有更高的要求 ， 在品牌方面尤其是在海外市场上 ， 米OV与苹果、三星等厂家的差距更是巨大 ， 品牌形象是一个需要长期建设、持续投资的过程 。 短短一两年时间里 ， 米OV等国内厂家显然是无法在海外市场上完成品牌突破的 ， 这也导致了米OV短期内在高端市场的突破举步维艰 。 而高端市场 ， 不仅能带来更高的销售额和利润 ， 还有明显的示范效应 ， 可以带动中低端产品的销量 。 高端难于突破 ， 极大的影响了米OV的发展 。
在中低端手机市场 ， 原本是米OV等厂家赖以生存和发展的最大市场 ， 但在缺芯的环境下 ， 保高端供给对于厂家来说显然更有利 ， 再加上米OV厂家的高端发力策略 ， 因此在中低端市场上 ， 米OV其实是略有萎缩的 ， 这在国内市场的表现也相当明显 。 这样的策略无疑也会影响到出货量 ， 尤其是在疫情影响下 ， 各国经济表现不佳时 ， 中低端手机其实还是有相当大的市场 ， 此时米OV拱手让出这一市场 ， 对于三星来说 ， 反倒是一大利好 。

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