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文|宁成缺
来源|博望财经
2022年 ， 互联网大厂的裁员潮越演越烈 ， 连白电巨头们也扛不住了 。
近期 ， 美的集团裁员力度加大 ， 波及各大事业群 ， 整体裁员比例在20%上下 。 美的集团回应称 ， “鉴于对内外部环境的判断 ， 公司有序收缩非核心业务 ， 暂缓非经营性投资” 。
与裁员消息一同发酵的 ， 还有美的摇摇欲坠的股价 。 今年年初 ， 美的以74元的股价开盘 ， 截至发稿时 ， 股价报收在57.46元 ， 今年以来一度最大跌幅28.37% 。 其市值较2021年2月最高点的7348亿元市值最多时曾跌去近5成 。
来自：富途证券
相比之下 ， 格力和海尔智家的日子也不好过 。 格力电器年内跌10% ， 市值1888亿元；海尔智家年内跌超14% ， 目前市值2352亿元 。
行业巨头尚且如此 ， 中腰部玩家的境况更不容乐观 。 去年下半年开始 ， 长虹、创维、康佳、TCL等也进行了一轮连锁大卖场的撤场或者收缩调整 。
那么 ， 在市场大环境持续萎缩的情况下 ， 家电企业该如何自救？
01
美的、格力相继“减压”
近期 ， 在脉脉平台上 ， 有用户发帖称“美的裁员50% ， 有的事业部全部裁掉” ， 一时间掀起轩然大波 。
财报数据显示 ， 截至2021年末 ， 美的在职员工总数为16.58万人 ， 相比上年度的14.92万人 ， 增加了一成左右 。 如果传闻属实 ， 这意味着有8万人将失业 。
面对巨大的舆论压力 ， 美的对外回应称 ， “鉴于对内外部环境的判断 ， 公司有序收缩非核心业务 ， 暂缓非经营性投资 ， 多措并举 ， 进一步夯实增长潜力 ， 提高经营业绩 。 ”美的仅保留核心家电业务 ， 而母婴、宠物电器等非核心业务将被优化 ， 同时否认了50%的裁员比例 。
事实上 ， 美的裁员“瘦身”并不意外 。 虽然转型多年 ， 但美的的核心盈利板块仍然是家电制造业务 。 2021年 ， 美的制造业务贡献了3010亿元营收 ， 在总营收中占比超过80% 。 在行业寒冬下 ， 美的轻装前行更为明智 。
除此之外 ， 裁员背后是美的利润增速大幅下滑的困境 。 财报数据显示 ， 2019和2020财年归母净利润同比分别增长了19.68%和12.44% 。 2021年美的归母净利润285.74亿 ， 同比增幅为4.96% ， 增速是2012年以来的新低 ， 也是这9年来第一次降至个位数增速 。
在美的裁员引发舆论关注之际 ， 格力掌舵人董明珠却在直播间表示“格力绝对不会裁员” ， 那么事实真是如此吗？
虽然不会裁员 ， 但格力早已悄悄在减负 。 从近三年的披露数据来看 ， 2019年至2021年底 ， 格力电器在职员工总数分别为8.88万人、8.40万人、8.19万人 ， 呈逐年递减趋势 。
另从业绩表现上看 ， 格力这几年的业绩也不尽如人意 。 2021年格力电器实现营业总收入1896.54亿元 ， 同比增长11.24%；实现归母净利润230.64亿元 ， 同比仅增长4.01% 。 营收仍未恢复至2019年的水准 ， 且只有美的的一半 。
在战略布局上 ， 格力也犯了美的一样的错误 ， 就是盲目扩张业务线 ， 导致船大难掉头 。 近几年 ， 格力相继进军了手机、芯片、医疗、可再生资源乃至汽车等产业 。
但目前为止 ， 这些业务都没掀起什么水花 ， 甚至还削弱了格力的净利润 ， 同美的一样 ， 格力减负也是势在必行 。
02
家电行业“失速”
美的集团董事长兼总裁方洪波在讲解公司2022年战略规划之时 ， 悲观地直言道：“未来三年将会面临比较大的困难 ， 是前所未有的寒冬 。 ”
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