《金铲铲之战》的299天,用什么站稳市场?
不久前 , 《金铲铲之战》推出巨龙之巢新版本 , 当日就冲到了iOS畅销榜第2位 。
回顾其上线至今的299天 , 这款生于自走棋前路迷茫时代的手游 , 只用“品类之光”来形容似乎不是那么恰当了 。 即使是放在整个手游市场中 , 它仍然能收获一批忠实用户 。 而且当其他品类玩家想去尝试新品类时 , 《金铲铲之战》多半会出现在选择列表中 。
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跳出自走棋品类来看 , 《金铲铲之战》到底有什么魅力?凭什么和其他头部产品竞争?游戏日报打算通过这款产品的外在评价和核心体验 , 来找找它的独到之处 。
“好玩” , 或许是最大底牌
用户越多 , 产品越难满足所有人的口味 , 对应的评分也越难保持在高位 。
目前AppStore上《金铲铲之战》有接近200万个评分 , 玩家给出5星评价的有178万个 , 最终综合得分4.7分(满分5分);TapTap上也有超2万人给《金铲铲之战》打过评分 , 最终综合评分8.2分(满分10分) 。 这两个数据一定程度上可以看出《金铲铲之战》是叫座又叫好的存在 。
玩家因为什么打出了这样的高分?TapTap对用户好评的标签进行了较为粗略的筛选 , 可以看到玩家对《金铲铲之战》的认可集中在“有趣好玩”、“画面优良”、“对新手友好”、“UI体验好”、“音效棒”、“护肝”、“玩家互动多”等方面 , 而其中“有趣好玩”占了近半数 。
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值得注意的是 , 当游戏日报试图去找到更为客观、深度的答案时 , 一位曾经成为最强王者的朋友也把原因归结到了“好玩” 。 他告诉游戏日报“似乎没有什么特别的原因 , 就是觉得挺好玩的 , 偶尔能和朋友一起开开黑 , 方便的同时玩法也很多 。 之前那个福星版本就挺有趣的 , 现在单双人模式都能和朋友开黑 , 花式虐他们……”
什么是“好玩”?实际上涉及到了产品的方方面面 。 首先是玩法能带来愉悦的体验 , 或许来自于新鲜感 , 也或许来自于成就感;其次也受到细节品质的影响 , 例如产品数值设计要合理 , 角色平衡要做好 , 游戏优化要保证;最后还得有持续性 , 不能玩一会儿就不想玩了 。
或许正是“好玩”这个看似简单但又极难做到的标签 , 造就了《金铲铲之战》当下的市场成绩:根据七麦数据统计的iOS排名 , 《金铲铲之战》在卡牌类畅销榜基本保持在TOP3 , 此外在全品类畅销榜中 , 《金铲铲之战》也保持在TOP30内 , 且近一半时间位居TOP10 。
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而在微博、贴吧等用户活跃的平台上 , 我们也能看到《金铲铲之战》用户对这款产品的讨论热情 , 例如新版本巨龙之巢的微博话题 , 3天时间阅读次数超7000万 , 这是因为有大量玩家在针对新版本的阵容搭配和玩法讨论进行交流 。
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从设计层面诠释“好玩
《金铲铲之战》目前已经推出过时空裂痕、英雄之黎明、双城之战、福星临门、霓虹之夜以及巨龙之巢6个版本 , 在剖析了这些版本的系统设计以及更迭思路后 , 游戏日报似乎可以将《金铲铲之战》得到“好玩”评价分为两个原因:
1)不一样的赛季更迭 , 满足玩家的“新鲜感”
赛季更迭如今已是主流游戏长线运营的主要手段 , 它会刷新段位等成就 , 刺激玩家保证循环的游戏活跃度 。 同时为了提升玩家体验新赛季的兴趣 , 往往也会搭配对产品进行部分调整 , 例如加入新的角色、新的功能、新的活动 , 并对上一赛季的部分设定进行优化调整等 。
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