外来的和尚会念经?国外虚拟主播占领中国市场
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作者|林小白
今年来 ， 关于虚拟主播的话题不断出现 ， 在网上掀起层层波浪 。
首个虚拟主播绊爱宣布无限期停止活动、虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐也进入休眠、国外虚拟主播VoxAkuma“时薪百万” ， 再到近期B站新晋虚拟主播Shoto ， 因首次直播迟到登上热搜 。
在虚拟主播火热的同时 ， 也让更多圈内圈外的人对其愈发好奇 ， 怎样成为一名虚拟主播？为什么有的虚拟主播火遍国内外 ， 有的却很快就悄无声息？
火热的虚拟主播
继“时薪百万”的Vox后 ， 又一名国外的虚拟主播Shoto在B站火起来了 。
原本计划在6月19日晚上9点正式直播的Shoto ， 因为直播迟到了十几分钟就登上了热搜 ， 被上万人在直播间门外迫切的喊“开门” 。
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在将近2个小时的直播里 ， 即便全程英文 ， 丝毫没有挡住粉丝的热情 ， 30多万人在直播间里和Shoto积极互动 。 与之相关的话题 ， 也很快登上B站热榜第一的位置 。
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据了解 ， 来自美国的Shoto ， 此前一直活跃在国外的直播和社交平台上 ， 今年年初才正式入驻B站 。 凭借奶凶的形象和温柔的嗓音 ， Shoto很快收获一众粉丝的芳心 ， 仅半年时间 ， 其B站粉丝达到了87.6万 。
此前有媒体统计 ， 其位于B站的官方账号“Shoto_official”还凭借一周涨粉超46万的优异成绩 ， 登顶B站涨粉榜 。 “Shoto_official”在统计期间内发布2条视频 ， 其中一条模仿狗狗的视频播放量达194万 ， 曾居于B站排行榜第1名 。
目前 ， “Shoto_official”发布的三个视频 ， 其中两个播放量都突破了200万 ， 现在关于#Shoto#的相关话题充斥在微博、B站、小红书等各个热门平台上 。 热度和前不久刷爆网络的虚拟主播Vox不相上下 。
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今年5月宣布入驻B站的Vox ， 在首日直播营收就破百万 ， 荣登B站实时热门第一 ， 直播当晚的付费率达到了惊人的73.3% 。
Shoto、Vox在国内的火热恰恰说明了虚拟主播在国内的接受度和喜爱度在逐渐上升 ， 另外 ， 国内的虚拟主播也正在迎来大爆发 。
据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》 ， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 ， 预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元 ， 预计2021年为1074.9亿元 。 在技术持续成熟、消费者趋年轻化、多元营销方式和变现场景等因素驱动下 ， 这一市场的整体规模会持续扩大 。
根据第三方网站Darkflame的数据现实 ， 虚拟主播的月直播收入已经从2020年1月的761万元增长至2021年11月的5466万元 ， 从侧面验证了这一发展趋势 。
作为国内虚拟主播的聚集地 ， 去年6月 ， 在B站12周年演讲上 ， CEO陈睿表示 ， 虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类 。 过去一年（2020年6月-2021年5月）一共有超过3.2万名虚拟主播在B站开播 ， 同比增长达40% ， 虚拟主播稿件播放量达83亿 。
国内由乐华娱乐和字节跳动联合推出的虚拟偶像女团A-SOUL深受欢迎 ， 今年1月 ， A-SOUL成员珈乐以“收入排名第一虚拟主播”登上CCTV2 ， 5月又因宣布休眠 ， 引发全网热议 。
为何如此火热？
国内虚拟主播为何如此火热？
“一方面内容的破圈使得普通观众的接受度越来越高 ， 另一方面技术产品的成熟度也越来越高 。 ”云舶科技CEO梅嵩给出了他的答案 。
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