深汕特别合作区|想不火都难,亚马逊卖家三招让产品转化率直线上升
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对于亚马逊卖家而言 , 流量就是生存的关键 , 有了权重排名、曝光量流量自然涌进店铺 , 才能提升转化率 。 鲸网跨境观察到在跨境论坛有卖家发出“悬赏求教如何通过优化链接提高转化率”、“高悬赏求教新品如何提高转化率”等帖子 , 毕竟转化率关系着这个月吃山珍还是吃土了 。
(截图来源:知无不言)
影响转化率的因素转化率(CR)实际上是客户从点击你的产品到实际下单购买的一个过程 。 转化率高 , 亚马逊就会给你更多的流量 , 代表产品有优势 , 从而形成良性循环 , 卖家收益随着转化率的提升而增加 。
若想要提升转化率 , 就要知道影响转化率的因素是什么 。 转化率=订单总数/产品Listing访问总人数 , 订单总数可以理解为下单购买产品的人数 , 访问总人数可以理解为亚马逊的用户群体总数 , 其中的变量就是“下单购买产品的人数” 。
一款产品若想在亚马逊众多同类产品中吸引到更多的购买人数 , 那得靠流量和点击支撑 , 从而提升转化率 。
流量
当产品Listing足够优质时 , 在“关键词”和“付费广告”加持下 , 就可以一定程度的为产品增加曝光 , 获得更多流量 , 在亚马逊的搜索页中能够排名靠前 , 从而影响“点击” 。
(图片来源Amazon , 搜索结果页买家关注点)
点击
当买家点击进入产品详情页面时 , 说明产品已经引起了买家的购物欲望 。 影响点击率的因主要是在搜索页面展现的“主图”、“价格”、“折扣”、“标题”、“评论数量”、“星级” 。
(图片来源Amazon , 展示评论星级)
转化
买家在详情页面浏览之后下单即为转化 , 在流量和点击的支撑下 , 浏览时间内看到的内容将作为直接影响买家下单的主要因素 。 除了在搜索页能看到的那6点内容 , 买家会更关心更多的“产品图片”、“五点描述”、“产品介绍”、“QA”、“评价&星级” 。
如何提升转化率
提高流量、点击就一定可以很大程度提升转化率 。 通过这流量、点击和转化三者之间的关联性 , 可以看出评价&星级是已购买产品的买家影响的不可控因素 , 围绕Listing的其他因素为卖家可自行调整的可控因素 。 作为卖家若想有效提升转化率 , 则需要先从可控因素进行调整优化 。
01 Listing优化到位
“广告砸钱到位 , 流量、点击、转化自然来”相信是一部分卖家都认为的思路 。 但是换个角度 , 广告给产品增加了很多曝光、提升了排名 , 但是产品自身的Listing做得很粗糙随意 , 即便是买家点击进入了详情页面 , 你觉得转化率数据会漂亮吗?
作为买家既然通过线上渠道购买产品 , 自然是在众多Listing中选择最吸引自己的产品下单 。 想要吸引下单 , 肯定是离不开Listing的包装 , 好看的皮囊都会让人忍不住多看几眼 , 产品亦是如此 。
因此 , 建议卖家在产品上架前 , 先将产品Listing优化到位 。 如:优质的纯白底商品主图、多维度全方位体现产品优势的产品图、多场景图片增添产品附加值、简明扼要的五点描述、优化精准关键词、获取买家的评价和星级等 。
(截图来源Amazon , 视频展示产品可使用场景)
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