存量竞争时代，游戏企业如何摆脱内卷焦虑？
若是要为当前国内游戏人的状态拟个关键词 ， “焦虑”这个词是最贴切的了 。 据6月22日伽马数据发布的《2022年5月游戏产业报告》显示 ， 5月份中国游戏市场实际销售收入同比增幅明显下降 ， 2022年5月 ， 中国游戏市场实际销售收入229.19亿元 ， 同比下降6.74%；其中 ， 移动游戏市场实际销售收入为165.95亿元 ， 环比下降2.15% ， 同比下降10.85% 。
以上数据说明 ， 国内玩家增量红利已经见顶 ， 爆款难出的国内游戏市场整体营收增长速度已经开始放缓 ， 中国游戏市场已经正式迈入了残酷的存量竞争时代 。 在行业正在发生剧变的同时 ， 游戏玩家的标准仍在不断拔高 ， 游戏企业不得不加入精品化研发、精细化运营的“内卷”行列 。 在内卷竞争的高压下 ， 游戏企业还要腾出心力来解决市场调研、玩家增长、长线运营、安全保障等诸多难题 ， 这怎么能让人不焦虑？
6月17日 ， 网易智企技术委员会副主席尹竞成出席“网易智企游戏行业沙龙·成都站” ， 并在会上正式发布了网易智企游戏行业解决方案 。 活动后 ， 游戏茶馆有幸采访到了尹竞成 ， 在与尹竞成聊过之后 ， 茶馆认为 ， 借助专业工具的帮助解决安全、社交、运营等疑难问题 ， 让游戏团队重心重新回到精品打造上来 ， 或许才是推动游戏企业摆脱焦虑的有效策略 。
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网易智企技术委员会副主席尹竞成
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玩家是关键
尹竞成在采访中告诉茶馆：“除了最核心的游戏研发工作之外 ， 游戏企业目前最迫切需要解决的是玩家的留存和激活、社交体验的打造和游戏中的安全保障这三大问题 。 ”其中玩家作为游戏的消费者 ， 是游戏厂商所有收益的来源 ， 也是游戏企业赢得市场的关键 。
但是游戏研发是文化创意类工作 ， 闭门造车很有可能会脱离玩家的实际需求 ， 所以在游戏制作的过程中 ， 开发者必须要对游戏的世界观、核心玩法、活动玩法甚至美术风格是否得到玩家喜爱做到心里有数 。 因此 ， 进入游戏概念设计阶段 ， 游戏企业们就需要做好洞察潜在玩家画像和市场趋势的准备 ， 毫不夸张 ， 玩家和市场洞察可以说是决定项目“生死”的第一步 。 尹竞成也认为：“洞察工作是必不可少的 ， 有效的市场和玩家调研 ， 可以直接帮助游戏产品提高大约20%的研发成功率 。 ”
但是对于大多数中小游戏团队来说 ， 他们缺少市场数据积累 ， 无法获取用户标签 ， 这20%的成功率是否就只能扼腕放弃了呢？其实也不然 ， 游戏企业还可以另辟蹊径 ， 选择一个靠谱的工具 ， 直接掌握一手的市场动向 。 比如网易智企旗下的网易云商就推出了覆盖亿级用户的精准市场研究服务 ， 可以帮助游戏企业提前感知市场趋势、洞察竞品动向、掌握玩家偏好 ， 助力开发者做出更加精准的研发决策 ， 降低产品的试错成本 ， 节约研发成本 。
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【存量竞争时代，游戏企业如何摆脱内卷焦虑？】进入游戏发行阶段 ， 触达新玩家、留住老玩家成为了游戏企业新的核心诉求 。 但是随着游戏买量市场的发展 ， 游戏公域流量成本已然水涨船高 。 据Liftoff发布的《休闲游戏应用程序报告》统计 ， 全球移动游戏获客成本正在持续走高 ， 其中休闲游戏CPI在2020年到2021年期间的增幅高达45.2% ， 同时 ， 高价获取的用户带来的回报却在不断下降 ， 2020-2021年第30天的ROAS（广告支出回报率）为29.6% ， 与2019-2020同期的37.1%相较 ， 下降了7.5个百分点 。
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