再谈出海：与端游时代相比，今日游戏出海有了怎样的变化？( 三 )
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曾一度畅销北美iOS的《银河帝国》
从“COK”到《万国觉醒》 ， 两个爆款对于中国游戏出海的影响何在？
以今日眼光来回首的话 ， 中国游戏开发者重新意识到海外市场价值是随着市场的逐渐成熟 ， 通过阶段性发生的事件逐步完善而成 。
2015至2019年 ， 两件事情的发生让人们重新意识到了海外市场的价值所在 。 首先是2015年智明星通成功发行《列王的纷争》 ， 这部多少有些借鉴《GameofWar》的SLG游戏上线中国市场之前已经在海外取得了巨大的成功 。 按照智明星通当时的财报显示 ， 这部作品当时全球下载量即突破6700万 ， 并进入美国区iOS收入榜第五名 。 在全年31亿人民币的收入中 ， 来自于海外的收入达到29亿 。 这样的成绩一方面标志着中国游戏出海彻底摆脱了过往国内海外收入10：1的局面 ， 另一方面这部游戏的成功也令市场上出现了诸多“COK-LIKE” ， 并在不同的区域市场取得良好成绩 。
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《万国觉醒》
如果说《列王的纷争》仅是让人们意识到海外市场的价值的话 ， 那么2019年末 ， 莉莉丝出品的《万国觉醒》则彻底颠覆了人们传统上对于海外游戏市场的认知 。 基于版号停发已达八个月 ， 以及国内市场增长创3%新低的影响 ， 大批游戏企业开始将目光投向海外 ， 试图寻找新的破局机会 。 当看到《万国觉醒》推出不到半年就登上中国游戏海外收入榜的榜首 ， 坊间又传闻截至2020年国服上线前这部作品已在海外吸金高达60亿 ， 人们开始意识到 ， 全球大背景之下 ， “先海外 ， 在国内”的发行思路将取代传统的“先国内 ， 在海外”思路 。
中国游戏厂商对于海外市场的认知 ， 随着一个又一个爆款产品的出现而被不断颠覆 。
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全球化竞争下的游戏出海怎么“玩”？
国内游戏存量市场竞争加剧 ， 而海外市场空间广阔 。 随着扬名海外的爆款游戏单品不断涌现 ， 2021年之后的中国游戏迎来了出海进阶状态-“全球化” 。 这对中国游戏厂商来说可谓机遇与挑战并存：一方面摆在我们面前的是前所未有的市场规模；另一方面 ， 我们将要面临与世界最顶尖的游戏厂商在同一赛道展开竞争 。
这一背景之下 ， 从产品研发立项 ， 到游戏发行 ， 再到长效运营阶段 ， 持续重视对于海外玩家本地文化习惯与喜好的把握 ， 或许能帮助中国游戏厂商在全球化的大航海时代 ， “玩”的活力四射 。
要获世界玩家认可 ， 一个《原神》还远远不够
在全球化市场中 ， 伴随着各国对于疫情的逐渐适应和游戏产业的逐渐恢复 ， 头部市场的激烈竞争将成为必然趋势 ， 中国游戏厂商势必会感受到愈发明显的来自国际化竞争的压力 。
2020年《原神》的横空出世和全球范围火爆让米哈游一时风头无两 。 业内提及“中国游戏全球化”的话题时也必提《原神》 。 米哈游在海外获得的成功确实为国产游戏带来了许多信心与希望 ， 但如果说这就代表中国游戏在全球市场已经“上位”成功也的确为时过早 。
一方面 ， 对于米哈游来说 ， 想要成为全球知名大厂屹立于世界游戏之林 ， 单靠一款出海两年多的《原神》 ， 尚且不足以与EA、暴雪等老牌厂商在多年、连续推出精品游戏给在全球玩家心中形成的品牌效应；另一方面 ， 中国游戏厂商也要警惕因个体成功而产生对单一类型或单一产品过分依赖的心理 。
《原神》国际版
全球游戏市场风云变幻 ， 技术的进步、文化的交融拉近了全球玩家的距离 ， 也催生了更为多元化的玩家需求 。 中国游戏厂商走向全球化的过程中 ， 不仅要对海外市场进行深入研究、及时洞察全球玩家偏好变化 ， 更要从产品研发之初就做好立足全球的准备 ， 以长久且稳定的产品品质积累忠实玩家 ， 以更多游戏精品充分沉淀用户 ， 以此迈向从单一爆款升级成全球IP的征程 。
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