拆解腾讯先锋品牌战略布局，云游戏平台的“自我革新”已开启？
从2019年云游戏“元年”至今 ， 中国云游戏行业已风风火火走过了4年 。 在这4年间 ， 云游戏行业发生了诸多的变化 。 一方面 ， 企业投融资从早期的疯狂涌入到现在的“专精特新”；另一方面 ， B端企业从强调概念及技术的成熟转而向论证产品的稀缺性及扩展更多新业态；而C端内容厂商 ， 也从大规模上线云移植游戏到探索游戏商业化及原生云游戏 。
资本竞逐 ， 企业谋变趋势下 ， 云游戏行业度过了起初的野蛮生长 ， 迈入技术可行及商业化实践阶段 。 在这一阶段 ， 早期成长起来的云游戏内容平台也开启了“自我革新” ， 以此刷新玩家对它的固有认知 ， 并且赋予品牌更多的内涵与文化 。
在近期举办的2022年腾讯游戏发布会上 ， 腾讯先锋宣布品牌全面升级 ， 并发布新品牌LOGO 。 同时 ， 其还将上线腾讯游戏首款支持iOS系统官方云游戏《云·天涯明月刀手游》 。 熟悉腾讯先锋云游戏发展历程的玩家应该了解 ， 这次品牌刷新并非一时兴起 ， 而是筹谋已久 。
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化“游”为“锋” ， 为玩家提供探索超级数字场景新方式
腾讯先锋原名“腾讯先游” ， 主打“多端互通+账号打通+精品正版云游戏” 。 拥有超百款正版游戏库 ， 包括《王者荣耀》《和平精英》《使命召唤手游》等 。 在同一时期的云游戏平台矩阵中 ， 腾讯先锋凭借丰富的游戏内容资源以及流畅的游戏体验虏获众多游戏玩家 ， 稳居市场头部 。
一直以来 ， 腾讯先锋都将重心倾向于精品内容的输出、多端互通体验的优化、商业模式的探索以及用户获取 。 这也是当时云游戏平台的常规做法 ， 其需要最大限度的吸引和培养云游戏用户 ， 扩大行业盘子 ， 进而从流量中盈利 ， 或者为其他潜在商业模式（如广告、直播等）打下基础 。
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由于云游戏平台的这一内容宣发模式 ， 在玩家认知里其更像是“一个为低端机用户解决硬件及下载问题的内容平台” 。 即使部分云游戏平台做了许多生态链共建举措 ， 如技术投资、生态体系搭建、人才培养等 ， 但玩家对它的刻板印象仍难以消除 。
此时 ， 云游戏平台需要一个契机刷新玩家认知 ， 并吸引新世代年轻用户 ， 实现“入圈”和“破圈” 。 在这点上 ， 腾讯先锋率先开启“自我革新” 。 2022年1月 ， 腾讯先锋宣布品牌战略升级 ， 从“腾讯先游”升级为“腾讯先锋” ， 定位为“打造互动娱乐体验先锋” 。
彼时 ， 有媒体观点认为 ， 腾讯化“游”为“锋”背后 ， 想做的或许不仅仅是云游戏 ， 而是真正希望凭借技术优势 ， 为用户提供探索超级数字场景的先锋方式 ， 不断拓宽云游戏的思路和视野 。
从“云游长城”到《云天刀》 ， 探索云游戏新玩法、新内容
事实也是如此 ， 2022年6月 ， 中国文物保护基金会的“云游长城”项目正是借助了腾讯先锋的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戏等游戏技术 ， 将现实世界中一段1公里的长城搬入云端虚拟世界 。 这也是全球首次将云游戏技术应用于人类文化遗产保护的项目 。
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在项目研发过程中 ， 腾讯先锋通过对喜峰口长城的毫米级测量,渲染超过5万张的海量素材,最终生成超10亿面片的超拟真数字模型 。 同时,为满足亿万级用户在线游览“数字长城”需要,研发技术团队通过“云游戏传输流控算法”,实现了手机等移动端呈现3A级的观看效果和交互体验 。
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