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爆火的国潮经济一半海水一半火焰

早年间无论国产品牌做什么 ， 似乎都天然比海外品牌略输一筹 ， 当国产品牌与海外品牌进行battle时 ， 其结果多是海外品牌取胜 。 随着时代变迁、经济发展以及国货品牌质量的不断提升 ， 海外品牌备受追捧的日子一去不复返 ， 如今有越来越多的用户开始倾向于选择国牌 ， 并由此掀起了一股“国潮风” 。
据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， 国潮在过去十年间关注度上涨了528% ， 如今国潮已经迈入了3.0时代 。 伴随着国潮热度的不断攀升 ， 国潮经济也展现出了巨大的市场前景 。
国潮经济风起
国潮经济指的是将中华民族传统文化和现代潮流元素相融合 ， 如结合时尚设计风格、多元化营销手段建立品牌IP ， 以品牌为载体应用至各品类商品中形成国潮 。 国潮经济的崛起 ， 与一系列因素的内外变化都有关系 。
首先是随着国家实力不断增强 ， 国人的民族认同感不断增强 。 就拿汉服来说 ， 汉服是我国传统民族服饰 ， 随着民族认同感的增强 ， 越来越多的人选择穿汉服出街 ， 并由此掀起了“汉服热” ， 各省各地举办的汉服主题日活动 ， 更是将汉服的热度推上一个新高峰 。
汉服的不断走俏除了展现国风国韵之美外 ， 也衍生出了巨大的市场 。 据艾媒咨询数据显示 ， 中国的汉服爱好者数量规模和市场规模正在快速增长 ， 预计2021年汉服爱好者数量规模将达到689.4万人 ， 市场销售规模将达到101.6亿元 。
其次是衣食住行已无忧 ， 精神文化需求成为主流 。 随着人均收入的提高 ， 温饱问题已经不再是国人关注的重点 ， 精神文化需求超过物质需求成为关注重点 ， 国人对日常生活中所使用的产品也提出了更高的要求 ， 不仅在意产品的实用性 ， 还对产品颜值也提出了新的要求 。
为了迎合用户的需求 ， 越来越多的企业选择将东方元素与自家产品相融合 ， 推出极具东方美感传递东方文化的产品 。 比如 ， 美妆品牌花西子运用传统微雕和浮雕工艺 ， 将花纹刻印在口红膏体上 ， 让口红成为雕刻工艺品；后续又推出“苗族印象”高定彩妆 ， 将非遗技艺与化妆品相结合展现苗银之美 ， 这一系列极具创新的产品也令花西子成功出圈 ， 成为诸多年轻人的“心头好” 。
最后是Z世代成为消费主体的格局逐渐形成 。 不同于其他世代 ， Z世代对于具有民族文化的产品具有天然的好感 ， 在绝大多数时间他们更倾向于选择本国产品 。 据返利网数据显示 ， 90后00后已经成为拉动国潮消费的主力群体 ， 2019年1-7月他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力 ， 其中95后凭借25.8%的占比成为国潮第一大消费群体 ， 远超其他年龄段 。
繁荣之下难掩乱象
虽然国潮经济发展正好 ， 但不可否认的是在国潮经济发展态势持续向好的同时 ， 也滋生出了许多行业乱象 。
其一 ， 是过度营销 。 营销是提高品牌知名度 ， 吸引消费者注意力的重要手段 ， 适度的营销可帮助企业达到预期目的 ， 但过度营销则会引起消费者的厌烦情绪 ， 令消费者失去新鲜感 ， 一旦产品未达到宣传效果将引起消费者不满 ， 进而反噬品牌本身 。
以故宫为例 ， 作为一个超级IP ， 故宫凭借国潮+故宫的创意组合 ， 曾创造了无数的文创产品销售奇迹 ， 但故宫也同样没能躲过行业过度营销所带来的负面影响 。 故宫曾推出彩妆系列产品 ， 在IP名气与营销的双重加持下 ， 产品还未上线时就备受期待 。 当产品上线后 ， 超高的颜值满足了消费者的期待 ， 但体验感不佳等问题同样引起了消费者不满 ， 随后在上线不久就被叫停下线 ， 带来了不少负面影响 。

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