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爆火的国潮经济一半海水一半火焰( 二 )


其二 ， 跟风抄袭现象频发 。 跟风抄袭是在各个行业领域中都存在的普遍现象 ， 最先刮起国潮风的服饰领域 ， 更是跟风抄袭现象频发的重灾区 。 就拿上文提及的汉服来说 ， 一款汉服的诞生从稿件设计、打板到最后的成品 ， 往往需要较长的研发周期 ， 又因为汉服所具有的原创性和独特性 ， 正版汉服的售价普遍较高 。
汉服市场的火爆吸引了众多新入局的玩家 ， 大部分新入局玩家选择老老实实做原创 ， 从零开始 ， 设计彰显自身品牌价值的产品 。 但也有一些玩家为了赚快钱而走上歧路 ， 选择抄袭其他品牌的原创设计 ， 由于不需要研发设计 ， 山寨汉服的生产周期普遍较短且售价较正版汉服便宜许多 ， 极大的损害了原创者的利益 ， 对汉服市场的健康发展产生了严重冲击 。
其三 ， 急于求成 ， 质量参差不齐 。 为了紧跟国潮热度 ， 不少商家仅仅是将白鹤、祥云纹等极具东方美的元素进行无意义的堆砌 ， 就急冲冲地打出国潮的标签进行售卖 ， 更有甚者直接在其产品上添几个繁体字就声称是国潮新品 ， 丝毫不考虑其所运用的元素和其产品文化是否契合 。 另外 ， 着急跟随潮流也使得部分企业产品品控不严 ， 产品质量参差不齐等问题频现 。
这些行业乱象 ， 无疑对整个国潮经济的健康发展都产生了不良影响 。
新阶段如何讲好国潮新故事
在国潮经济的繁荣与乱象之下 ， 企业如何能不为外界乱象所扰实现健康发展 ， 就成为了其后续关注的重点 。
一方面 ， 企业应把握国潮元素与产品的契合程度 ， 不可生搬硬套 。 以国产运动品牌李宁为例 ， 早期的李宁曾因品牌转型定位模糊 ， 产品不够时尚等一系列原因陷入持续亏损境地 ， 一直找不到方向的李宁 ， 选择将国潮作为新的突破口 ， 2018年李宁携“悟道”系列登上2018年纽约时装周秋冬秀场 ， 中国元素与产品的完美结合 ， 给众人带去了不一样的视觉体验 ， 引爆了国潮概念并掀起了一股国潮风 ， 而李宁也借此机会重塑了品牌形象 。
另一方面 ， 是创新玩法抓住消费者眼球 。 比如 ， 旺仔牛奶推出56个民族的民族罐并采用当下年轻人最喜爱的盲盒形式进行发售 ， 一度刷屏社交网络引起不小的反响 。 大白兔更是频频跨界 ， 先是和美加净合作推出大白兔奶糖味润唇膏 ， 又和香水品牌联动推出大白兔味香氛 。 不断创新以及贴合时下年轻人喜好的新玩法 ， 令众多老牌产品再度映入消费者眼帘 ， 焕发了新生机 ， 也推动了国潮经济向前发展 。
最后是加快出海速度扩展海外市场 。 跨境电商的兴起 ， 为国潮出海提供了便利渠道 ， 随着国潮产品质量的提升 ， 越来越多国潮产品得到了海外消费者的认可 。 据前两天刚刚落下帷幕的天猫618战报显示 ， 李宁、安踏、挪客、回力和Keep居于国潮出海前5位 。
据6月1日到2日的数据显示 ， 五大国货运动品牌的境外销售额同比增长均超过50% ， 其中回力增幅接近100% 。 由此并不难看出 ， 国潮出海正在孕育一片新的增量市场 。
对于企业来讲 ， 国潮之风的盛行为企业发展带来了新的增长点 ， 企业可乘着这股东风 ， 关注品牌文化建设 ， 塑造独具特色的差异化优势 。 另外 ， 面对乱象丛生的局面 ， 各企业也应积极应对 ， 通过内外兼修来实现长久稳健地发展 。

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