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K12转向，高途们走到了十字路口

往年暑假 ， 在线教育企业疯狂烧钱营销好不热闹 。 今年暑假 ， 在线教育企业频频被通报又裁员 ， K12教育寒冬来得又快又急 。
据网络消息 ， 高途教育、猿辅导、作业帮、字节跳动旗下教育业务、新东方、VIPKID等在线教育企业 ， 均计划或者已开始裁员 。
关于裁员传闻 ， 高途集团做出回应：“高途课堂招聘全面暂停”及“整个招聘团队已被裁”等内容与事实不符 ， 实际情况是年中考核个别岗位优化 。 但网友依旧认为 ， 高途教育正以“岗位优化、调整”之名行裁员之事 ， 毕竟优化团队一直是互联网企业裁员“套话” 。
作为在线教育行业率先实现盈利 ， 并且保持盈利态势的头部品牌 ， 跟谁学更名高途之后 ， 似乎越走越不顺了 。 做空风波、虚假宣传被通报、营收下滑、裁员、股票下跌等坏消息接踵而至 ， 高途从高举高打迅猛扩张的状态 ， 陷入裁员节流的窘境 。
停止烧钱
一年前 ， 在线教育企业还在奉行烧钱抢市场的运营逻辑 ， 也就是通过烧钱获取流量、扩大市场份额 ， 形成“一超”或者“多强”的竞争格局 ， 最终头部平台共享胜利的果实 。 据报道 ， 仅三家知名在线教育机构2020年2月至11月的营销费用就超过100亿 。
一年后 ， 高途在内的各大头部平台停止烧钱营销并启动裁员计划 ， 原因有三 。 一是 ， “双减”政策即将落地 ， K12课程培训发展受限制；二是 ， 资本投资热情退却 ， 在线教育企业缺乏营销资金；三是 ， 在线教育市场监管政策趋严 ， 明令禁止发布虚假广告、夸大宣传 。
5月21日 ， 国家通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》 ， “双减”政策被提上日程 ， 不远的将来教育行业要遵守“不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期 ， 组织义务教育阶段的未成年学生集体补课”的规定 。
毫无疑问 ， 限制学生课外学习时长必然会导致周末班停办、寒暑假期班停办 ， 从而影响在线教育行业的发展 。 行业相关人士预测：教育培训K12领域将大幅缩水 ， 可能达80% 。
发展空间受限之外 ， 在线K12企业深陷监管漩涡 。 作业帮、猿辅导等头部企业因虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等不实内容被处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚 ， 高途、学而思、新东方等企业也频繁被通报和罚款 。
更致命的是 ， 资本热情逐渐冷却 ， 靠融资生存的中小型在线教育平台面临资金短缺问题 。
网络公开数据显示 ， 2020年教育行业累计融资1164亿元 ， 其中在线教育融资1034亿元 ， 占比89% ， 而今年已过去大半 ， 融资事件寥寥无几 。 与此同时 ， 在线教育企业广告投放也大幅减少 。 还有行业人士统计 ， 今年暑期前期在线教育机构的投放同比少了9成 。
在线教育寒冬真的来了 ， 高途、作业帮、猿辅导等专注K12教育的平台出路在哪里？
业务转向
“双减”政策影响下 ， 各大在线教育平台开始业务转向 ， 课程内容从K12教育延伸至成人教育和素质教育 ， 课程方式从直播课换成录播课 。 显然 ， 弱化课程培训概念加强启蒙教育、素质教育 ， 成为各大在线教育企业的发展共识 。
据网络统计：3月 ， 好未来旗下“小猴AI课”更名为“小猴启蒙”；4月上旬 ， 猿辅导旗下“斑马AI课”升级为“斑马”；4月下旬 ， 火花思维旗下“小火花AI课”升级更名为“小火花启蒙”；4月底 ， 作业帮旗下鸭鸭AI课更名为“鸭鸭启蒙” 。
同样的 ， 高途专注3-8岁的少儿教育业务——小早启蒙 ， 也停止了招生 。
高途官方宣布：根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条 ， 幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育 ， 公司决定停止小早启蒙的招生工作 ， 并据此对组织架构和人员进行调整 。

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