可以看出爱玛有意让自家的 LOGO 更大气简约 ， 把过往繁复的设计一一抛弃掉 ， 不断提炼出易传播的符号 。
不过 ， 之前几次设计都没有溅起多大的水花 。
那啥这次爱玛为啥换新 LOGO 却能霸屏热搜 ， 其重点还是在设计师身上 。
该设计师说起来 ， 那就牛了 。
他可是国际级别、大名鼎鼎的苹果 LOGO 设计师 Rob Janoff 。
是的 ， 那个咬一半的苹果 ， 就出自他手 。
不卖关子了 ， 赶紧来一睹大师的「精彩设计：找不同」 。
无需怀疑自己的双眼 ， 对于此变化 ， 大家统一表示出：改了？但没完全改？花了几百万？这钱也太好赚了吧！
如果没把对比图放在一起 ， 根本不了前后两者的区别 。
之所以众人反应大 ， 其实不完全因为它出自 Rob Janoff 手 ， 却变动很小 。
主要是在此之前 ， 爱玛通过网络征集作品 ， 已经收获了不少亮眼的设计 。
还有脑洞大开的网友 ， 选择致敬劳斯莱斯 ， 瞬间洋气了不少 。
▲ 图片来源@logo 大师
甚至营销大师小马宋也贡献了一个大家都很喜欢的 LOGO ， 寓意非常好 ， 双 A 连成 M， 向上的箭头像是微笑弧度 ， 跟爱玛的理念十分匹配 。
这就有人质疑了 ， 到底是出于什么想法 ， 爱玛不采纳看起来更出彩的设计 ， 反而选择了肉眼区分不出来的新 LOGO？
难道是 Rob Janoff 名声更大 ， 可以火一波？
我只能说 ， 看下去你就明白了 。
双 A=爱玛 ， 不会改也不能改 「圆」 。
成了这次爱玛新 LOGO 的改动主题 。
光是细微的变化 ， 就历经了数百次手稿打磨 。
可以看出原本的旧版 ， 除了外圈的圆形以外 ， 双 A 的笔锋和组合搭配 ， 都比较「尖锐」 。
Rob Janoff 的改动 ， 则是在于让双 A 和圆形整体性更强 。
放大镜呈上 。
首先是字母 A 的拐角笔画 ， 均进行了圆角处理 。
同步改为圆角的 ， 还有英文品牌名的字母 。
别小看「圆」的作用 ， 要知道 ， 如今国际 LOGO 设计审美 ， 就是以圆为主 。
这么一个小小的调动 ， 却能够让爱玛原本的 LOGO 现代感强一些 ， 也能更加符合国际化市场 。
除了字母圆润化 ， 整体的图形和字体一并做了圆形倾斜 。
创造平衡感 ， 可以为 LOGO 增加简约性 ， 美感、和谐 ， 才是 Rob Janoff 最想突出的 。
新版的 LOGO 沿用了过往爱玛的标准色 ， 不做改动也是有理由的 。
Rob Janoff 认为 ， 爱玛双 A LOGO 自 2016 年就已经开始使用 ， 早已占据了用户心智 。
如果现阶段再去做改动 ， 不利于爱玛打开知名度 ， 甚至可能会让人认不出这是什么品牌 。
而且原本双 A 的寓意足以传达爱玛自身的品牌理念 。
右侧的 A 是代表着 Advance（前进） ， 就像爱玛在骑行领域一直不断探索 ， 给人带来优秀的体验感 。
简约的圆形 ， 又象征着完美 ， 辨识度也很高 ， 已经不需要做太多复杂的设计 。
【苹果|苹果 ?? 爱玛？周杰伦看到都要半夜惊坐起】
Rob Janoff 一直以来都是「从简化爱好者」 。
就如他说：简约是打造成功的全球品牌的关键 。
更如他当年极力把苹果公司的 LOGO 变成被咬过的设计 。
要知道 ， 苹果公司的第一个 LOGO 是非常复杂的 ， 它把牛顿坐在树下 ， 苹果落到身上的样式完全地放到了上面 。
虽然看起来很神秘也很酷 ， 但非常缺乏清晰度和辨识度 。
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