这才有了 Rob Janoff 创造历史的 LOGO。
它获得了世界上最具价值 LOGO 的荣誉 ， 甚至超过可口可乐和谷歌 。
在多年前的一次采访中 ， Rob Janoff 早已把这个概念带给大家「Logo 需要的是简单和独特 ， 否则它们将很难被记住」 。
在他的设计理念中 ， 是给 LOGO 做优化 ， 让人们能够记住它 ， 而不是做完之后会被人遗忘的 。
无效升级？不一定！ 爱玛这次的设计 ， 已经不是 Rob Janoff 第一次操刀国内品牌了 。
之前他做的蒙牛和重庆第一高楼 LOGO， 也曾轰动一时 。
只不过和爱玛一样 ， 蒙牛当时「找不同」的设计也被吐槽了许久 。
但其实作为 1999 年就创立的品牌来说 ， 如果在大家已经非常熟悉它的 LOGO 的时候 ， 去做大的改动 ， 或许不个合适的选择 。
该保留的 Rob Janoff 从不会刻意删除 。
好比能够代表内蒙古草原的「绿色」 ， 只是微微做了色度调整 。
另外两个元素河流和牛角也被最大程度地保留了下来 ， 毕竟它们代表着黄河和奶源带 。
其实从简、扁平、圆润感 ， 找到平衡感 ， 早已成为现在品牌升级时 ， 做 LOGO 的标准 ， 而不是一味地换全新的设计 。
品牌 LOGO 的微调是为了方便传播 ， 降低品牌与用户之间的沟通成本 。
像小米 ， 请著名设计师原研哉 ， 定稿也只是从棱角变成圆角 。
雷军在直播中的解释过：一个成熟的品牌 ， LOGO 只能小改 。
还有 BYD 也是「做圆」设计 ， 原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角 ， 可以呈现出亲和感、开阔感 。
前段时间 ， 谷歌同样公布了 Chrome Logo 8 年来的第一次设计更新 。
设计师去除了原有的阴影设计 ， 从而让品牌图标整体变得更加地扁平 。
虽然但是 ， 国外网友的表情包也是很搞笑哈哈哈哈 。
可能说到这 ， 大家依旧不能理解 ， 那下面再来看看不同的几个例子 。
一个是爱奇艺 。
颜色保持统一、也沿用了过往的字母组合形式 ， 但效果却不尽人意 。
此次调整的设计方向是「破框而出」 ， 换来的却是辨识度、差异化降低 ， 不少人觉得好像 iQOO 手机的 LOGO 。
再看看雪碧的 。
之前雪碧已经公布过无糖版本黑色的 LOGO 设计 ， 原本觉得还好 ， 没想到 ， 才过了一段时间 ， 雪碧连普通款也给换掉了 。
先不说之前的 LOGO 有多经典吧 ， 至少在视觉和配色上能够给人留下深刻的印象 ， 尤其是那代表着「柠檬」的一点黄 。
现在可好 ， 删删减减 ， 炸开来的形状和点睛一笔的黄点点都给去掉了 。
看起来不明显？那直接看看包装图吧 ， 把最标志的样式删掉 ， 怎么看没有旧版的精彩 。
▲ 旧
▲ 新
新版乍一看 ， 怎么那么像 Heineken 呢？
还有饿了么（bushi 。
当时官宣了 E 整个大升级 ， 将原本小写的 e 变成了大写 。
网友们的吐槽很是精准：这是检测视力表吗？
▲ 图片来源@王小妖魂淡
在虚幻一枪这件事上 ， 是基操 ， 幸好饿了么「换 LOGO」只是为了宣传活动 ， 玩梗成功 。
连官方都自行吐槽：哪家品牌会这样升级啊！
所以说 ， 普通人看来简单的换 LOGO， 对品牌来说可是极具风险的行为 。
之前 YSL 因为设计师更换 LOGO， 抹去了创始人的痕迹 ， 被众人批判为数典忘祖 ， 后来只能换回去 。
▲左：旧；右：新（已换回旧版）
Instagram 当年也因新 LOGO 事件引起轰动 ， 这不 ， 现在又做了用户可以自行更换成老 LOGO 的动作 。
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