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放弃“1%独家版权”后，音乐行业如何变天？( 三 )


那么 ， 随着行业变化 ， 取消“1%独家版权”后 ， 产业链上下游话语权是否会发生极大转变？
根据《南方都市报》报道 ， 在非独家版权模式下 ， 音乐平台向唱片巨头支付的版权费用甚至比“独家”合作高 。 这意味着 ， 不管是腾讯音乐 ， 还是网易云平台 ， 未来想让平台出现所有的曲库 ， 仍将付出不小代价 。
硬币另一面 。 在版权费用水涨船高的同时 ， 是中国流媒体音乐市场令世界瞩目的高速发展 。
放弃“1%独家版权”后，音乐行业如何变天？
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中国音乐市场2018年排全球第7位
2013年 ， 中国音乐市场规模全球排名第21位 。 2016年 ， 中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一 ， 市场规模首次突破500亿元 。 2017年 ， 全球排名第10；2018年 ， 全球第7位 。 这意味着 ， 中国音乐产业仅用4年时间 ， 从全球音乐市场的边缘角色杀进了前十名 ， 并朝着更为头部的目标前进着 。
普通消费者经过十多年以来的消费习惯 ， 以及正版意识的培养 ， 已经逐渐树立起来了版权意识 。 这也是当前中国数字付费音乐市场规模逐年递增的内因 。
很大程度上 ， 这得益于中国音乐产业版权正版化的快速推进——不可否认 ， 无论是腾讯音乐 ， 还是网易云 ， 关闭前的虾米音乐 ， 都在助力打击盗版、侵权行为 ， 培养付费用户意识 ， 最终促进音乐市场健康发展上 ， 起到了很大的带动作用 。
同时 ， 从生态来看 ， 无论是内容创新、扶持原创音乐人的成长 ， 还是付费用户不断增长、付费意愿不断增强 ， 都可以看到整个音乐行业呈日趋良性发展生态结构发展 。
其中 ， 最明显的就是音乐人生存现状得到了极大改变 。
对中国音乐人而言 ， 上一次黄金时代 ， 要追溯到数十年前的CD时代 。 此后 ， 随着盗版横行、付费意识不强等问题 ， 哪怕是大牌音乐人 ， 其生存空间也被进一步压缩 。
放弃“1%独家版权”后，音乐行业如何变天？
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2016年之后 ， 各大平台推进版权正版化的同时 ， 扶持音乐人成为行业共识 。 腾讯音乐“原力计划”“亿元激励计划”、虾米“寻光计划”、网易云“石头计划”、“云梯计划”等应运而生 ， 从流量扶持到激励机制 ， 各大音乐平台暗自较劲 ， 争相加码 。
从扶持效果来看 ， 腾讯音乐、网易云音乐都做得算不错 。 2020年 ， 腾讯音乐人公布了三周年的成绩 ， 3年时间为音乐人创造了5.9亿的收入 。 同样据网易云音乐的招股书披露 ， 截至2020年底 ， 网易云音乐已入驻了超过23万名独立音乐人 ， 其歌曲的播放量占到平台的45% 。
曝光、收益始终是音乐人最主要需求 。 《2020中国音乐人报告》显示 ， 音乐人来源于数字音乐平台或短视频直播平台的收入呈现上升趋势：2020年有75%的音乐人能从数字音乐平台获得收入 ， 而这一数据在2019年只有49% ， 此外半数以上音乐人的数字收入都有增长 。
放弃“1%独家版权”后，音乐行业如何变天？
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从上述数据来看 ， 虽然不能下结论 ， 中国音乐人的生存环境 ， 已回到CD时代的黄金时代 ， 但相比2015年之前 ， 已是非常大的改变——这背后 ， 与音乐平台成熟后 ， 放大独立音乐人平等进场机会 ， 让越来越多小众圈层被重视 ， 不无关系 。
此外 ， 在庞大“非头部”音乐人群体依旧需要更多持续成长空间 ， 以及音乐作品突破圈层上升渠道的同时 ， 相比多年之前 ， 中国原创音乐影响力同样大幅提升 ， 即便从全球对比来看 ， 行业规模、内容产出以及市场关注度上都呈现出良好上升趋势 。

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