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非洲机皇传音继续出圈

近日 ， 传音控股披露了上半年业绩预增的公告 ， 这位横扫亚非拉第三世界的王者又交出了一份不错的答卷 。
公告显示 ， 传音控股预计2021年上半年实现归母净利润为17.1亿元 ， 比上年同期增加6.2亿元 ， 同比增长57.35%左右 ， 但本年二季度的9亿净利润 ， 与一季度8亿净利润相比增幅不太明显 ， 这样的业绩完成度让下半年业绩承压会比较大 。
非洲机皇传音继续出圈
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（配图来自Canva可画）
非洲机皇的市场表现
传音股份的前身传音科技成立于2006年 ， 至今已有十余年发展历史 ， 要比华为、小米更早步入手机市场 。 传音的销售区域集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场 ， 2020年公司手机整体出货量1.74亿部 ， 可以说是中国出海企业中的代表了 。
并且传音在全球智能手机市场中也占有不错的份额 。 IDC数据统计 ， 2020年传音控股在全球手机市场的占有率为10.6% ， 在全球手机品牌厂商中排名第四 ， 仅次于三星、苹果和华为 ， 高于小米 。 其中智能机在全球智能机市场的占有率为4.7% ， 排名第七位 。
随着经营能力的日趋完善 ， 传音在主战场非洲的市场份额也在持续提升 ， 智能机市场占有率超过40% ， 打败一众对手成为非洲机皇 ， 这其中包括三星、诺基亚等国际大牌 ， 其成绩足以说明中国出海企业的硬实力 。
得益于良好的企业经营 ， 传音控股也实现了出色的业绩回报 ， 2018、2019和2020年的净利润分别为6.57亿元、17.93亿元和26.86亿元 ， 上市后股价也一路水涨船高 ， 从2019年9月上市时的每股53元到现在176元 ， 充分说明资本市场的认可 。
无优势 ， 不竞争
传音控股能在世界范围内取得不错的市场份额和业绩回报 ， 得益于长期经营下积累的出色竞争壁垒 ， 主要包括这几个方面 。
首先 ， 是技术研发优势 。 传音是最早进入非洲的国产手机厂商之一 ， 多年持续经营下 ， 拥有丰富的技术沉淀 ， 对于非洲市场及用户群体有着较为深刻的洞察与理解 ， 领先的市场占有率为传音带来了天然、持续和稳定的数据与流量 ， 让传音足以引领当地的手机设计、工艺等方面的升级方向 。
其次 ， 是市场渠道的搭建 。 传音的销售模式以经销为主 ， 多年积累下逐步建立起了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的渠道网络 。 销售渠道的先发优势 ， 为巩固和提升非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场的市场占有率奠定了基础 。
目前传音在全球与超过2000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了合作关系 ， 已形成覆盖全球主要新兴市场的销售网络 ， 为市场营销工作打下坚实的基础 。
最后 ， 是本地化的特色运营 。 以非洲市场为例 ， 针对消费者的需求 ， 取得了贴近当地市场的研发成果 ， 然后设计了深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术 ， 得到了非洲消费者的充分肯定 ， 解决用户痛点的产品设计思路也极具传播效应 。
针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题 ， 传音还针对性地开发了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等 ， 传音可以说真正做到了以客户为中心的产品设计思路 。
无边界的无限战争
基于出色的竞争优势 ， 传音依靠手机业务在非洲建立了扎实的基础业务 ， 也在此之上开始把触手伸向其他领域 。
一方面是其他地区的新兴市场 。 与我们传统认知不同的是 ， 传音除了非洲市场外 ， 还在其他第三世界国家经营手机业务 ， 2015年进入南亚孟加拉 ， 2016年进入越南、印度 ， 2017年进入尼泊尔 ， 2018年进入俄罗斯 。

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