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“六块钱买一整天的快乐 。 ”由九号公司投资孵化的66 Studios（66号工作室）出品的Apple Watch付费App——空气投篮 ， 火了 。
第一个版本的App于6月19日上架 ， 在没有投入任何宣发资源的情况下 ， 7月3日凌晨起在社交网络平台率先产生热度 ， 有用户分享App体验视频后迅速出现“人传人”现象；当晚 ， 曾将男生随时随地“空气投篮”这一行为讲成段子的脱口秀演员庞博本人也发了一条微博——“已经投中30多球了” ， 某种程度上它“助力”了该App在24小时之内冲上付费总榜第一的位置 。 目前 ， 空气投篮App已连续两周排名苹果App Store总付费榜第一 ， 并在美国、日本、韩国、澳大利亚、英国和中国台湾等15个国家和地区夺得体育榜冠军 。
空气投篮APP已连续两周排名苹果App Store总付费榜第一
【苹果|连续两周占据苹果App Store总付费榜第一】正如logo一般 ， 空气投篮App的操作方法和界面设置都很简单 。 “使用佩戴Apple Watch的手发力投篮” ， App通过体感识别投篮动作 ， 会实时模拟出篮球入网的声效 。 另外 ， 虽然App字叫投篮 ， 但开发团队新增了空气甩鞭、空气摩托、空气手枪、空气巴掌四种玩法 。 这些创意看上去“中二” ， 但带给用户的“爽感”却是实打实的 。
这款有趣的产品背后 ， 是一支研发人员占比70%的15人团队 。 创始人兼CEO卫来有互联网行业和机器人行业的工作背景 ， 主要负责产品设计；其他三位合伙人分别来自机器人、VR、互联网等行业 ， 负责技术研发、供应链、市场与销售等 。 在开发空气投篮App前 ， 团队曾做过一款儿童教育类的智能硬件玩具和App 。
36氪获悉 ， 66 Studios曾于2021年4月获得由小米集团、红杉中国种子基金和顺为资本共同投资的数千万元天使轮融资 。
聚焦情绪价值的付费App为何想到将“空气投篮”这个男生下意识的习惯性动作做成一款App？CMO陈旭告诉36氪 ， 这与庞博的脱口秀段子有一定关系 ， 但更多是来自于团队日常生活中对上班族的行为洞察 。 “像空气投篮这种带有一些仪式感的小动作 ， 其实是一种自我解压的方式 ， 会让人有一种类似于小确幸的即时满足感 。 ”
创始人卫来一直在思考 ， 什么样的产品可以做到轻量级且能让人在日常生活中实现快速解压？可穿戴设备是一个很好的切入点 。 苹果手表端的应用市场是一个极度不饱和的市场 ， 在此情况下大部分用户（包括卫来自己和团队合伙人）其实很希望看到一款有趣或有用的产品能够将手表的智能化属性体现出来 。 “在元宇宙大趋势的发展背景下 ， 体感姿态识别配合虚拟现实 ， 大厂做得很庞大、复杂 ， 我们想反其道而行之 。 ”陈旭笑称道 ， 如此“神经病”的创意 ， 其他团队聊聊也就过去了 ， 但是自己团队表现出了认可 ， 并且愿意分出一部分精力和资源 ， 对产品落地做进一步评估 。
通过娱乐化的、轻巧便捷的方式调节心理状态 ， 是66 Studios为工作和生活压力较大的用户给出的创新解决方案 。
空气投篮APP——解压神器
在卫来看来 ， 提供情绪价值的空气投篮App有三个亮点：一是“空气投篮”这件事本身是个梗 ， 极易激起用户的好奇欲；二是产品做的是减法 ， 没有复杂的操作和过度设计的画面 ， 而是将声音反馈作为体验核心 ， 这种极简轻感的设计与市面上大部分注重视觉体验的产品拉开了差异化 ， 也符合一部分用户日常碎片化的解压需求；三是与零售有一些关系 ， 华为曾推出过一款没有任何功能的付费太空人表盘 ， 在单一市场就卖出了几百万份 ， 营收达到三千万元左右 ， 它证明了类似小而美的“玩意儿”在某个特定市场确实可以取得相对可观的收益 。
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