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Google|平均每台空调溢价2000，谁在为海信“健康家电”买单？

Google|平均每台空调溢价2000，谁在为海信“健康家电”买单？
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Google|平均每台空调溢价2000，谁在为海信“健康家电”买单？

欧洲杯落幕一段时间后 ， 这场盛大的体育赛事带来的余韵正逐渐散去 。 在这场赛事中 ， 最大的赢家不是意大利 ， 而是大放异彩的赞助商们 。
据蓝鲸TMT报道 ， 欧洲杯赛事期间海信激光电视在海外的销量同比增长564% ， 国内销量也逆势上涨56.4% ， 线上增长率高达288.81% 。 海信在世界上的知名度得以再次提升 ， 而除了电视以外 ， 新风空调也是其此次主推的产品之一 。
从海信的宣传标语中不难看出 ， 新风空调的主要关注点在“健康”领域 。 随着空调的广泛使用 ， “空调病”之类的新型疾病也逐渐走入人们的视野 ， 在享受科技带来便利的同时 ， 消费者逐渐派生健康的需求 。
时至今日 ， 健康家电已不是什么新鲜概念 。 市面上的家电只要附上“健康”二字 ， 似乎就能标定更高的价格 。 在海信的官网上 ， 一款一级能效、1.5匹的空调售价约2500元左右 ， 而一款一级能效、1.5匹的新风空调售价约4500元左右 。 这其中约两千元的“健康溢价”合理吗？
一、海信押注健康家电 ， 是“跟风”还是“硬实力”？
实际上 ， 几乎所有的家电品牌都已入驻健康家电领域 。
海尔的除菌舱空调、格力的双向换新风空调、美的的无风感空调等都是健康家电的代表产品之一 ， 而这些家电品牌争先恐后抢注健康家电赛道 ， 一是在传统基础家电市场几乎到顶的背景下 ， 健康家电依然有市场且市场广阔；二是随着科技的进一步发展和消费者需求的改变 ， 产品升级已迫在眉睫 。
在这个背景下 ， 开发一款全新的家电或设计一个全新的功能都不如用健康赋能来得安全又方便 。
疫情之后 ， 人们的健康意识达到顶峰 。 根据《2020年中国健康家电白皮书》 ， 自疫情后 ， 92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能 ， 其核心又主要聚焦在健康饮食和空气健康方面 。 健康家电迎来了快速发展的机遇 。
图片来源：奥维云网
事实上 ， 健康家电的概念由来已久 。 家电品牌为了抢占更多的白电市场额、做出差异化的产品 ， 很早就开始在健康领域下功夫 ， 但大多只是作为一种补充功能 ， 并不成气候 。 可以说如果没有这场突如其来的疫情 ， 健康家电几乎已经走到边缘地带——制造商与消费者更感兴趣的是AI等智能科技 。
那么 ， 伴随着疫情重燃的健康家电赛道还能火热多久呢？
二、经过近二十年的发展 ， 健康家电从青涩走向成熟
2003年“非典”过后 ， 健康类家电也曾经火过一段时间 。 据报道 ， 在非典期间带有除菌、消毒等功能的家电在价格高出普通产品10%-30%的情况下 ， 仍然展现出了20%-80%的销量增幅 。 但好景不长 ， 在非典平息约半年后 ， 健康类家电的销量逐渐回落 。
与2003年相比 ， 这次健康家电的“热启动”虽然同样是因为疫情 ， 但结果却并不一定相同 。
（一）海信等品牌项目启动时间早 ， 有足够的技术沉淀
如果说2003年推出的健康家电是“鸡肋” ， 那么这两年推出的健康家电经过长时间的科技沉淀 ， 还是有一定的可选之处 。
国内家电品牌真正布局健康家电的时间是在“非典”之后 。 2008年 ， 海信开始着力研究新风技术 ， 试图解决空调开启后屋内空气流通不畅从而导致“空调病”的问题；2014年 ， 海尔推出免清洗洗衣机 ， 是当时市面上第一台以“健康”为主打功能的家电产品 。

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