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文/浮零编辑/师天浩
7月21日，流媒体巨头奈飞（Netflix）公布了2021年第二季度财报，整体来看这份财报并不尽人意。财报显示，奈飞二季度营收同比增长19%至73.42亿美元，略高于市场预期；净利润为13.53亿美元，不及预期的14.43亿美元；经调整每股收益为2.97美元，低于市场预期的3.14美元。在用户增长方面也同样承压。财报公布后，奈飞股价盘后跌近6%后转涨。
为了应对下行的现状，奈飞“打起”了电商、游戏的主意，希望通过业务多元化来抵御用户增长停滞带来的冲击。将目光放在国内，会发现紧跟奈飞步伐做自制的爱优腾也遇到相似难题，奈飞这次尝试会是一个新思路吗？在电商、游戏上的探索假如能获得预期效果，国内长视频三巨头未来或许也会跟进。

透支的用户增长，见顶的流量红利

奈飞作为新冠疫情受益者之一，在2020年其用户呈现爆发式的增长。此前公布的2020财年第四季度财报显示，第四季度奈飞的付费会员净增850万，突破了2亿的付费会员大关；全年则新增了3700万付费会员。奈飞在财报中表示，全年来看， 3700万付费净增量比2019年的2800万付费净增量增长了31% 。
然，好景不长。
也许是疫情期间用户增长过于迅猛，在流量红利透支之后，奈飞用户增长呈现乏力状态。 2021年第一季度财报显示，奈飞的付费用户净增人数为398万人，相比之下去年同期为1577万人。而在近期公布的第二季度财报中，奈飞全球付费用户净增154万。今年上半年付费用户仅增552万，而去年上半年则激增2600万，如此来看，奈飞今年上半年付费用户增长情况还不及去年Q2单季1009万的净增。

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值得注意的是，美加地区作为奈飞的“大本营” ，报告期内其付费用户也出现了流失的情况。财报显示，奈飞二季度在美国和加拿大地区（UCAN）的流媒体付费会员减少了43万，从上一季度的7438万，减少至本季度的7395万
虽然今时今日奈飞深陷流量危机，但过去十几年奈飞一直是一家颇具传奇色彩的互联网巨头，一度与Facebook、亚马逊、谷歌并称“美股四剑客” 。回溯过往，自制剧是Netflix赖以崛起的最大功臣，谈到国内“模仿者们”就不得不提爱优腾。国内主流的在线视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷，眼看着2011年奈飞以1亿美金的价格拿下了《纸牌屋》的版权，为其带来了超1000万的新增付费用户之后，也开始在2011年复刻这种模式。
这一年，爱奇艺的首部自制剧《在线爱》开机；刚刚成立的腾讯视频也尝试了自制剧《未昏男女》；而当时的优酷早在2009年就出品了《嘻哈四重奏》。到2019年，爱优腾自制剧占比分别达到56%、65%、65% ，且比例还在不断提高，某种程度上已超过了它们的“师傅”奈飞。
奈飞当下的困境，也在这些追随者身上重现。国内流量见顶，以及本土市场饱和，让视频平台的会员用户至今还未实现更大量级的突破，甚至在激烈的竞争中还面临会员数滑坡的风险。纵观整个视频网站行业，爱奇艺付费订阅会员数开始出现负增长，腾讯视频为了拉动平台付费用户增长在内容投入成本方面不断创下新高，三家中自制剧投入较少的优酷则痛失行业老大宝座并逐渐掉队第一梯队。
如爱奇艺， 2020年Q1—Q3 ，会员数分别为1.19亿、1.049亿、1.048亿，呈现收缩趋势。
奈飞以及爱优腾付费用户增速透支，一方面是疫后经济复苏带动线下活动增加，进而使得用户线上娱乐时间减少，以及消费意愿的下降；另一方面也与竞争对手的抢占市场，瓜分用户时长有很大的关联，比如来势凶猛的短视频双雄。在如今劲敌环伺的当下，这些长视频的媒体平台处境困窘，难言乐观。