即便是家电市场新一轮复苏会很快出现 ， 但是对于众多企业和商家来说 ， 市场永远不可能回到过去 ， 而是会以一种全新的局势和姿态释放中国家电的独特魅力 。
华辛||撰稿
最近几年 ， 家电市场很难 ， 家电企业很苦 ， 这是不争的事实 。 众多家电企业和商家 ， 也一直在期待家电市场新一轮复苏的拐点快些到来 。 来自产业内部的家电企业、商家 ， 以及产业外部的政策制定部门、行业主管部门 ， 多方发力都在共推家电市场的快速复苏和反弹 。
特别是今年以来 ， 国家多个部门再度启动家电下乡、绿色智能、以旧换新补贴等政策 ， 同时又加入了废旧回收等新举措 ， 意在为家电市场的消费激活打通从新家电购买、老家电回收的一条完整产业链条 。 同时 ， 头部家电企业则通过高端转型、推高卖精、场景套系、智能全屋等一系列新技术、新产品、新方案 ， 加速主流消费群体的协同激活 。
那么对于众多企业和商家来说 ， 如今最为关心的话题 ， 正是家电市场新一轮复苏的拐点到底在哪里 ， 什么时候会出现？是未来1、2年内 ， 还是未来3、5年左右 ， 或者完全没有时间节点可以判断？在家电圈看来 ， 当前很难用具体的数字时间 ， 来判断家电市场复苏拐点的到来 ， 但是家电市场复苏有几个具体的市场指标可以洞察 。
首先 ， 家电市场的供给侧变化 。 即家电制造企业的数量 ， 产能的变化指标 ， 这个是当前最为直观的数字 。 如果家电生产制造企业 ， 以及上游的零部件供应商数量出现了明显的下滑、减少 ， 即新一轮的产业洗牌进入尾声 。 其实这一局面就能在一线市场上折射出来 ， 即主要家电品牌的数量变少 ， 但家电产品的层次感增加 。 特别是一些头部家电企业的多品牌集群经营走向成熟 ， 实现从全域市场和用户需求的精准覆盖 。 那么 ， 这就意味着家电市场新一轮拐点将会出现 。
其次 ， 家电市场的需求侧分化 。 即家电流通渠道的经营格局趋于稳定 ， 用户对于家电产品的需求趋于理性和成熟 。 需求侧主要涉及家电零售渠道格局的变化 ， 要从目前的碎片化、群雄乱战进入稳定化、巨头主导的新阶段 。 同时用户对于家电的需求将从季节性波动走向全年性 ， 常态化 。 特别是很多家庭对于家电的需求 ， 将从过去的季节性更迭引发的市场波动 ， 彻底转变为家装、更新换代等社会周期带来的波动 。 越来越多的家庭选购家电 ， 将会根据自家的生活方式、生活环境、生活条件改善而变化 。
再者 ， 家电产业的供给周期走向平衡 。 即从“供大于求”的乱战 ， 走向“供需平衡”的经营新阶段 。 市场将不会出现严重的厂商库存积压 ， 造成的价格乱战 ， 以及市场竞争内卷 ， 而用户也不会因为买不到好家电产品而苦恼 。 整个产业将会更加关注效率、效益和质量 ， 随着企业和品牌数量的稳定 ， 以及用户购买和消费的理性 ， 大家都在选择对方 。 企业需要为自家的产品选择价值观相匹配的用户 ， 用户同样会为了自己的品质生活选择文化相融的家电品牌和产品 。
当然 ， 家电市场的新一轮复苏 ， 并不是要恢复到以前的状态 ， 而是会呈现新的走势和格局 ， 那就是市场主要由少数品牌、少数商家主导 ， 而主流消费也将呈现品质化、高端化发展的趋势 ， 大家共同步入一轮理性消费、理性竞争的发展态势之中 ， 积极探索市场新秩序和竞争新格局 。
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【家电企业|家电市场下一轮复苏的拐点何时到来？】
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