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[钉科技观察
近年来 , 传统厨电行业承压增大 。
奥维云网(AVC)推总数据显示 , 2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元 , 零售量同比下滑9% , 零售额同比增长2% , 同比2019年零售量下滑15% , 零售额下滑6% 。
进入2022年 , 整个厨电行业依然处于下行态势 。 奥维云网(AVC)推总数据显示 , 厨热市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模676亿元 , 同比下滑6.7%;传统厨电(烟灶消)零售额242亿元 , 同比下滑8.4% 。
【诺基亚|?老板电器新赛道表现迥异:集成灶起势明显,冰箱寂寂无名】在这样的背景下 , 除了高端结构性调整 , 渠道多元化布局 , 推动品类扩张成为头部品牌的应对措施之一 。 以老板电器为例 , 今年就进入到了冰箱和集成灶两条新赛道 , 意图在跨过百亿营收后 , 在收入规模上更上一层楼 , 同时也打开新的增长空间 。 那么 , 目前在这两条新赛道 , 老板电器发展状况如何呢?
先看冰箱市场 。 老板电器在今年3月30日的新品发布会上 , 正式推出了冰箱产品 。 截至目前 , 满打满算已经有4个月时间 。 从《钉科技》查询的奥维数据来看 , 老板冰箱在4、5、6三个月 , 无论是线上还是线下 , 都没有进入零售额、零售量top20榜单 。 由此可见 , 老板冰箱产品目前在市场上还没有形成竞争力 , 仍处于市场的“导入期” 。
与冰箱市场寂寂无名相比 , 老板集成灶的市场表现要好不少 。 同样是3月30日发布新品 , 短短4个月 , 老板集成灶线下月度销售额份额就可以跻身行业前十 。 奥维云网数据显示 , 在线下市场 , 6月老板集成灶销售额份额为4.42% , 排名第六;5月销售额份额为2.35% , 排名第十 。 线上市场 , 4-6月份 , 只有5月份销售额跻身了top20 , 但份额也只有0.83% , 仅仅位列第19位 。
可以看出 , 老板电器在和传统厨电强相关的集成灶市场 , 有着更好的表现 , 毕竟与集成灶相关的烟机、灶具、蒸烤箱等单品 , 老板电器本身有较强的竞争力 。 但在冰箱市场 , 老板电器虽然打出了冷烹饪的新概念 , 但受限于冰箱品类整体下行 , 以及海尔、美的、西门子、容声等一众竞争对手的压制 , 很难在短期内取得亮眼的成绩 。
《钉科技》观察来看 , 老板电器对于集成灶市场寄予厚望 , 尤其是线下市场 , 正在投入资源大力度布局 , 比如日前公布了千城千店的加盟商招募计划 。 随着老板电器在集成灶市场加大发展力度 , 尤其是在三四级市场快速扩张渠道规模 , 将对浙江美大、火星人、亿田、森歌等专业集成灶品牌带来新的冲击 。
在冰箱市场 , 老板电器则很难有大的作为 。 毕竟 , 如上所述 , 冰箱市场是一个高度成熟的市场 , 中国市场的家庭普及率已经很高 , 并且以海尔、美的为代表的国内品牌 , 以西门子为代表的外资品牌 , 以及以卡萨帝、COLMO为代表的高端品牌 , 已经建立起强大的技术和品牌壁垒 , 老板电器很难找到市场的突破口 。
总之 , 多元化发展 , 是头部厨电企业分散经营风险、突破增长天花板的必由之路 。 但新赛道的打拼并不容易 , 在新兴市场推动强相关产品的多元化 , 是更为稳健的选择 。 (钉科技原创 , 转载务必注明来源:钉科技网)
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