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华为|魅族、一加游戏！华为失意，却让小厂得意？

华为|魅族、一加游戏！华为失意，却让小厂得意？
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华为|魅族、一加游戏！华为失意，却让小厂得意？

本以为已经转入存量市场的智能手机市场 ， 竟然在2021年迎来意料之外的增量 。 根据IDC公布的数据 ， 全球智能手机出货量在第二季度得到了较大提升 ， 增幅达到了13.2% 。 排名前五的智能手机厂商（三星、小米、苹果、OPPO、vivo）均取得了两位数或者接近两位数的百分比增幅 ， 其中小米增幅最明显 ， 达到了86.6% ， OPPO和vivo的增幅也十分喜人 ， 达到了30%以上 。

受客观因素影响 ， 华为已经不在全球前五之列 ， 但对全球的智能手机整体格局来说 ， 其实算不上有太大影响：华为让出来的市场份额正被其他手机厂商瓜分 ， 而且在后华为时代智能手机市场依然保持着较高的增长速度 ， 大体来说新兴市场对智能手机的需求依然强烈 ， 而随着第三季度中苹果新品的开卖 ， 整体份额还有上升的空间 。
但另一方面 ， 在中国市场中情况就不太一样了 ， IDC表示中国是全球Q2中唯一没有录得正增长的手机市场 ， 和2020年Q2相比出货量下滑达到了10%之多 。 IDC表示 ， 中国市场的出货量下滑和华为手机受到限制有关 ， 而个人觉得也和特殊时期的消费心理有一定联系 。
众所周知 ， 2020年第二季度中国疫情好转 ， 零售业复兴 ， 出现了较多的“报复性消费”行为 ， 而智能手机厂商也在2020年第二季度发布了多款新品 ， 刺激消费者购买 。 而2021年Q2 ， 中国智能手机厂商大多数选择以逸待劳 ， 基本没有发布什么旗舰手机 ， 因而在销量上不如去年也十分正常 。
同时 ， 另一个数据也引起我们的注意 ， Canalys表示 ， 中国市场不光是整体销量下滑 ， 而且单季度出货量超过千万台的厂商从5家变成3家 。 不难看出 ， 华为受到打压后对中国市场的影响仍在持续发酵 ， 连我们也没有想到 ， 曾被死死压在“头部厂商”之下的手机小厂们 ， 又见到了久违的机会 。
中国市场曙光初现 ， 小厂蠢蠢欲动“单季度出货量超千万台的厂商从5家变成3家” ， 当看到这个数据的时候 ， 小雷脑海中第一个想到的 ， 是“寡头化已经没有那么严重” 。

回到几个季度之前 ， 我们会说“中国智能手机市场已经陷进了严重的寡头化之中” ， 头部厂商占据了绝大多数的市场份额 ， 而腰部和尾部的手机厂商只能瓜分不到10%的市场份额 ， 生存环境十分恶劣 。
以魅族为例 ， 魅族手机虽然在2020年实现了“持续盈利” ， 但与其说是产品的胜利 ， 不如说是策略的胜利 。 在2020年里 ， 魅族手机只推出了2款产品 ， 据说年销量在“数百万台”水平 ， 市场占有率一度低至0.3% ， 和巅峰期的2200万台相比差距非常明显 。
（魅族18系列手机）
此外 ， 以realme、iQOO为代表的手机品牌虽然在集团作战的情况下获得了一定的市场优势 ， 比如口碑、销量实现了快速增长 ， 但始终无法突破“第五名”的尴尬 ， 停留在第二集团 。
归根到底 ， 此前华为统治中国的市场的时候 ， 不光在高端领域建立了市场优势 ， 也利用品牌知名度和渠道优势 ， 并凭借麦芒、nova等产品线成功打入五六线下沉市场 ， 进一步压缩了其他手机厂商的市场空间 。
在华为让出大量的市场份额后 ， 头部品牌更多地将注意力放在了高端市场上 ， 希望借此机会一举完成高端化 。 在中低价位市场 ， 头部厂商动作不多 ， 基本是让集团军中的二线品牌出击 ， 我们可以见到realme、iQOO等品牌推出新品的节奏不断加快 ， 也的确在一定程度上抢占了原来属于华为的市场空间 。

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