|iPhone难卖,被欧洲反垄断的服务业务也难赚钱了,苹果的日子艰难
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【|iPhone难卖,被欧洲反垄断的服务业务也难赚钱了,苹果的日子艰难】苹果公布了今年二季度的业绩 , 业绩显示整体营收仅增长2% , 而曾经作为业绩发动机的服务业务增速也在大幅放缓 , 苹果的苦日子也来了 。
据苹果公布的业绩显示 , 二季度服务业务依然是增长最快的业务 , 同比增速达到12% , 比整体营收的增速高了6倍 , 但是这已比之前数个季度两成以上的增速显著放缓 , 服务业务的增速放缓导致该季度的利润低于预期 。
苹果已将服务业务作为它的业绩增长发动机 , 通过收取通道费和抽成 , 苹果赚取了丰厚的利润 , 用户从App Store购买APP不仅购买APP要付费 , 选购APP内服务付出的费用还要给苹果抽取三成佣金 , 这也导致诸多互联网企业在App Store上提供的服务比安卓手机贵三成 。
苹果的抽成机制如今已面临变局 , 欧洲连续对它进行反垄断调查 , 苹果都选择交罚款了事 , 但是荷兰却强硬要求苹果改变这种收费模式 , 在苹果不遵从的情况下 , 荷兰连续每周罚款500万欧元 , 最终迫使苹果同意接受侧载以及第三方支付 , 降低了抽成 , 此举引发连锁反应可能是导致它的服务业务收入增速放缓的原因 。
在服务业务受创后 , 苹果建立的硬件围墙也将被打破 , 苹果长期以来坚持自己的硬件接口 , 其中技术落后的lighting接口尤为受到关注 , 该接口的数据传输速率和充电功率都低于type-C接口 , 但是苹果一直不同意采用type-C接口 , 类似举措可以迫使用户购买了iPhone后为确保兼容性就得买苹果全家桶 , 如今欧洲和中国都已强硬要求苹果采用type-C接口 , 苹果的硬件生态可能也将因此受挫 。
在服务业务增长较快的情况下 , 整体营收的增速却相对较低 , 似乎也印证苹果的iPhone如今已经难难卖了 。 分析机构给出的数据显示二季度iPhone的销量增长了3.3% , Mac在M系处理器的带动下也取得了增长 , 再加上服务业务的增长 , 按道理来说业绩增速应该较快 , 然而实际却不是 , 那就只能说明iPhone的跌价速度太快了 。
今年的618期间诸多第三方商家都对iPhone13降价超千元促销 , 随即iPhone的销量猛增 , 4月份在某电商平台只销售了29万部iPhone13 , 5月份增加到84万部 , 6月份进一步增加到近150万部 , 可见它降价有力促进了iPhone的销售 。
但是从苹果公布的业绩可以看到 , iPhone的大降价最终导致销量增速超过了营收增速 , 甚至还有服务业务增速较高的情况 , 营收增长却慢得太多 , 这就意味着苹果在降价幅度实在是太大了 , 这也说明iPhone13在二季度的销售其实并不乐观 , 主要是靠降价拉动 。
近期苹果再次对iPhone13、iPhone12降价促销 , 这是苹果首次官方参与降价促销 , 外媒因此认为苹果这是为了清理iPhone13、iPhone12的库存 , 苹果CEO库克迅速出面否认 , 然而二季度的业绩恰恰说明iPhone的销售并不乐观 , 存在库存在所难免 , 降价清理库存所言非虚 。
苹果的业绩放缓其实也与当下全球经济大环境相关 , 由于疫情的影响 , 今年以来全球市场的手机销量显著下滑 , 中国三大手机品牌跌幅达到两位数 , 苹果由于在高端市场的影响力受到的影响较小 , 但是它也不得不大举降价而影响了营收 。
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