|剪辑工具：小切口，大生意
【|剪辑工具：小切口，大生意】
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作者 | 祖杨
随着短视频内容成为主流 ， 处于生产端的视频剪辑成了巨头、资本入局的重要赛道 。 2020年可以称作视频剪辑工具发展的小高峰：短视频生产平台“来画视频”、“秒影工厂”、“不咕剪辑”完成千万级融资；也是在同一年 ， B站的必剪、腾讯的秒剪等作为大厂的配套剪辑软件相继问世 。
但时隔两年 ， 视频剪辑工具却走到了分岔路口 。
有人向上 ， 抢到了二级市场的入场券 ， 比如小影科技在去年9月向深交所递交招股书 ， 冲击“视频剪辑第一股” 。 有人却向下 ， 比如今年6月30日宣布停运的VUE就已经成为了风口消停的一笔注脚 。 而有人还在入局 ， 比如旗下有一点资讯的赛博大象集团在今年4月正式推出面向中短视频创作者的剪辑工具飞剪 ， 但至今未掀起太大水花 。
整体上 ， 视频剪辑已然是从火热走向了平息 ， 绝大多数应用也都是作为“工具”低调生存 。
在国外 ， 工具类的产品可以像SaaS一样靠用户付费为生 ， Adobe、Office都是典型代表；而在国内 ， 互联网通用的商业思路是产品以广告为生 ， 用户免费使用 ， 然而“用完即走”的先天属性又无法让用户长时间停留消费广告 ， 商业化的矛盾点也就由此出现 。
作为短视频内容生产的关键一环 ， 视频剪辑工具该如何在没有付费土壤的国内打开局面？除了成为用完即走的工具 ， 还有什么发展空间？新人入局这一赛道还会有机会吗？
超级App的生态补充：背靠大树好乘凉提及视频剪辑工具 ， 大众最先想到、最常使用的应该就是由抖音、快手、B站等推出的产品 。
得益于“母体”光环 ， 这类辅助型剪辑App的冷启动并不难 。 通常短视频平台会在内容的推荐页面加入剪辑工具的导流链接 ， 以“剪同款”的方式将平台的用户转化到视频剪辑工具的创作界面 。
也正是因此 ， 视频剪辑工具的发展与“母体”息息相关 。 在抖音母平台的流量供给下 ， 剪映吸引了一大批抖音用户从“观众”转向“创作者” ， 从用户画像上看 ， 剪映也和抖音类似 。
App Store摄影与录像免费榜前五名 图源七麦数据
短视频平台为剪辑工具引流 ， 剪辑工具其实也在为创作者们提供便利 ， 从而激励其为平台产出更多内容 ， 反哺短视频平台的内容生态 。 为了尽可能降低门槛 ， 实现“人人皆可创作” ， 近几年剪辑工具也在持续探索和升级 。
越是简单“傻瓜”式的剪辑手法 ， 越能被广泛、高频次地运用 。
打开平台衍生的几个剪辑App ， 能看到其主界面都有“剪同款”、“模板”、“做同款”等功能 ， 普通用户以模板嵌套的方式加入图片素材 ， 就能创作出一支完整的短视频 ， 点击“一键发布”按钮 ， 无需跳转平台就能发布 。 从创作到发布 ， 只需“选模板—加图片—发布”三步 ， 操作时间和难度都被大幅压缩 。
越是贴近站内热点潮流的内容 ， 越能引发用户的“从众”创作 。
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