出海进入“下半场”，谷歌助力国产手游多元化增长( 三 )
GoogleAds新增的YouTubeShorts广告位和竖屏短视频广告形式BumperAds就帮助IGG大幅提升了营销效率 ， 比如 ， IGG通过新颖的广告形式和引人注目的素材将CPI降低了15% ， 并实现了27%的CVR增长 ， ROAS也提升了11% 。
在海外手游市场 ， 随着广告收入占比的提升 ， 混合变现模式成为了游戏出海的“常态化”选择 。 为此 ， 谷歌AdMob还推出了实时出价等创新工具帮助出海厂商提升整体广告变现效益 。
面对游戏厂商的跨端出海需求 ， 谷歌还推出了GooglePlayGamesonPC服务 ， 只需要一次开发即可覆盖手机、平板、Chromebook和PC等多个平台 ， 截止2022年7月 ， 已登陆韩国、中国香港、中国台湾、澳大利亚、泰国等地区 。
面对越来越激烈的市场竞争 ， 谷歌还与厂商合作 ， 帮助他们建立完整的BI团队 ， 实现市场投放、营销策略、创意素材和数据分析的自动化 ， 提升内容产出效率和营销ROI ， 助力出海厂商多元化增长 。
结语
在存量市场成为行业常态的大前提下 ， 出海对于国内厂商将变得越来越重要 ， 而随着更多厂商转战海外、疫情红利的见顶 ， 出海竞争势必更加激烈 。
可以预见的是 ， 经历了多年的探索之后 ， 国内厂商擅长的SLG、FPS、动作RPG等成熟赛道的突围阻力越来越大 。 随着用户红利消失、IDFA以及全球监管趋严 ， 精准获客也会越来越难 ， 寻找多元化增长方式 ， 已经成为了游戏出海迫在眉睫的挑战 。
考虑到游戏本身的周期性 ， 获客是所有厂商都难以回避的长期话题 。 在后疫情时代 ， 打造多元化体验满足日益提高的玩家需求、探索手游之外更多元的用户群 ， 实现多元化增长 ， 是出海成功最佳的方式之一 。
作为国产游戏出海的领路人 ， 谷歌不仅持续向中国开发者提供最新的海外市场洞见 ， 还通过技术创新不断打造提升游戏整体ROI的新工具 ， 帮助中国厂商把握出海新机会 。
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