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|我理解的VR+购物，目之所及，买之所至

|我理解的VR+购物，目之所及，买之所至

65%的网购产品是女性买的 ， 我坚持认为没有败家的女人 ， 只有爱家的女人！女人要照顾孩子、家人然后才考虑自己 ， 而很多男人却以自己为中心 。
——马云

2016年阿里巴巴发布了“Buy+” VR购物体验 | 图源网络

什么是VR购物

足不出户 ， 就可以看到世界各地的商品 ， 目光所到之处 ， 想买哪个就大手一挥 ， 最后在家就可以收到实物 ， 这就是VR和购物的结合 ， 尤其是线上网购的结合 。
几乎是100%还原购物的空间环境 ， 琳琅满目的商品 ， 双手可以和商品有互动的动作 ， 甚至可以查看商品背后的信息 ， 比如产地、配方、动态的使用说明等 ， 再加上网购本来就打通的线上支付 ， 突破了时间空间的限制 ， 让我们更愿意买买买 。
VR将信息转换成体验 ， 可以提高线上转化率

线上购物的比重已经比线下还要高 ， 尤其是对于年轻一代来说 ， 我们基本上已经不去逛超市 ， 更不会去菜市场 ， 能让别人送绝不亲自去提 。 但有一个数据是线上比不了线下的 ， 那就是转化率 。 线下实体店的转化率有30%以上 ， 而线上的转化率只有个位数 ， 很重要的原因就是线上购物并没有一个环境 ， 而且没法实际看一看在自己家里是什么效果 ， 实际试一试在自己身上合不合适 。

VR可以把产品和实际场景放到一起 ， 可以让购买者提前在虚拟现实的空间中完成体验 ， 尤其是在大件商品或者耐用品上面 ， 比如汽车、奢侈品等 。

汽车营销一直愿意跟现代科技结合起来 ， 包括汽车广告也经常看到各种不可思议的体验场景 。 奥迪宝马奔驰都在官网和线下4S中开辟专门的区域 ， 作为VR体验区 。 线上的VR体验 ， 可以让消费者提前感受驾驶的氛围 ， 选择自己喜欢的外观和内饰；线下的VR体验 ， 可以让门店节省空间 ， 毕竟没办法把所有车型都在店面里展示 ， 而且可以让更多的无法驾驶真车的消费者感受逼真安全的驾驶体验 。
对于奢侈品来说 ， 生产成本并不是最重要的 ， 品牌溢价是最大的 。 消费者买奢侈品也是为了买一个品牌 ， 买一种精神 ， 买一个象征 。 这些被欧美老牌资本主义国家打造的奢侈品牌 ， 他们懂得如何用时间、用故事去渲染 ， 让你在VR体验中 ， 看到百年前大师如何手工精雕细琢 ， 看到这个奢侈品以前都是王公贵族的御用 ， 如今也能让大家享受 ， 你应该觉得这个价格是恩赐 ， 赶快为你的虚荣心掏钱 。

“Buy+”和“造物神” ， 如何创造数以万计的商品模型

阿里巴巴曾经推出了“Buy+”VR购物项目 ， 希望消费者可以在VR中体验到和线下购物一样的环境 。 以及配套的“造物神”计划 ， 目的是建立全世界最大的商品3D模型数据库 。
想法是好的 ， 但实际遇到的问题有很多 。 第一 ， 这么多的模型是多少工作量 ， 难道要一个一个的去三维建模；第二 ， 真的需要纯三维模型吗 ， 还是用全景采集也可以替代；第三 ， 这些模型的建造费用谁来出 ， 是商家还是消费者还是平台方 。 最终阿里的这个项目体验推出短短几天就关闭了 ， 而且也和宣传片中的效果相差甚远 。

【|我理解的VR+购物，目之所及，买之所至】必须要有能够快速完成三维建模的硬件设备 ， 或者是软件工具 ， 因为不仅要对商品建模 ， 还要对商品的使用人、使用场景都建模 ， 要不然怎么知道衣服穿你身上适不适合 ， 如果都穿到模特那样标准身材的人身上当然好看 ， 但这还叫VR购物吗？

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