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Q2增收不增利，“怪兽”无法给自己“充电”( 三 )


怪兽充电不仅要做白酒 ， 还是要做“年轻人的酒” 。 跨界卖酒恐不是一件赚钱的事 ， 对于怪兽充电来说 。
一是怪兽充电等共享充电平台过度依赖小程序 ， 自身APP增长不太行 ， 没有自有流量 ， 便无法托起第二增长曲线的增长 。
怪兽充电与这白酒也不无相似之处 ， 在定位用户这一方面就刚好吻合 。 受众对象都是年轻用户 ， 怪兽充电已有的用户资源对其发展“年轻人的酒”具有一定帮助 。
只是要想把怪兽充电上的用户转化到酒产品上 ， 本身两者之间并没有很强的联系 ， 再者目前怪兽充电本身用户体量也不高 ， 面临高获客的成本压力 ， 在这样的前提下贸然跨界并不算是一个很明智的事 。
二是白酒行业竞争影响 。 据前瞻谗言研究院数据 ， 2020年 ， 贵州茅台以979.90亿元的营收规模位居行业龙头地位 ， 其营收规模占白酒行业规模以上企业营收的比重达16.79%；其次是五粮液 ， 市场份额达9.82% 。
尾后还有洋河股份、泸州老窖和顺鑫农业等品牌白酒霸占市场份额 ， 怪兽充电的“开欢”想要从中获利存在一定困难 。
目前怪兽充电这款酒产品知名度不高 ， 营销宣传力度也没有起到很大的效果 ， 最直观的体现就是销量还不乐观 。 据笔者查询 ， 在天猫平台开欢旗舰店中 ， 开欢白酒月销售量在300+左右 ， 可以看出短期内无法给怪兽充电带来较高利润 。
Q2增收不增利，“怪兽”无法给自己“充电”
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无论如何 ， 怪兽充电已经选择将白酒作为自己的第二增长曲线 ， 未来发展如何 ， 我们也将拭目以待 。
结语
从本季度业绩来看 ， 怪兽充电营收增长面临美团等众多劲敌；净利润受过高开支影响处于下滑形势 ， 从短期来看受共享充电行业影响 ， 营销费用也会处于“居高”形势 ， 这些因素都对怪兽充电带来较大压力 。
从富途来看 ， 目前有4个公司给予怪兽充电评级 ， 其中1位分析师“强力推荐” ， 3位分析师给予“买入评级” 。
Q2增收不增利，“怪兽”无法给自己“充电”
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不可否认怪兽充电具有一定的资源优势 ， 但从行业发展来看 ， 资金是否雄厚是决定其能否持续性发展的关键因素 。 未来 ， 怪兽充电战略决策如何 ， 美股研究社也将持续关注 。
文|美股研究社

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