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面对大宗原材料价格上涨、消费需求放缓、通货膨胀严重等多重因素 ， 上半年欧洲家电行业整体同比下降5.7% ， 细分到冰箱产业也呈现同比下滑6.7%的现状 。 但今年以来 ， 在行业下行背景下 ， 海尔欧洲多门冰箱却一举拿下逆势增长最快的佳绩 ， 在德国、英国、意大利、法国、西班牙、波兰6国 ， 位居市场第一 。
溯其根源 ， 之所以取得高速增长成绩 ， 得益于海尔智家践行的“三位一体”本土化战略 。 这不仅是其坚持出海自主创牌的又一成果 ， 更体现了海尔智家“在全球造 ， 为全球造”的品牌全球化定位 。
自主创牌再现成效 ， 欧洲6国市场数据持续高增
欧洲 ， 向来是全球家电行业重要的消费市场 ， 中国品牌想要深入世界品牌“腹地” ， 抢占欧洲、北美等发达国家的高端市场份额 ， 无异于“虎口拔牙” ， 考验的不仅是勇气与能力 ， 更考验实力与智慧 。
数据 ， 往往是市场最好的反馈 。 在西班牙 ， 海尔智家多门冰箱上半年以29.1%的销额份额稳居市场第一 ， 其中6月份又升至34.7% ， 是第二名的1.5倍；在德国 ， 海尔牌多门冰箱上半年销量份额30.3% ， 跃居市场第一 ， 超第二名2倍；在英国 ， 面对上半年多门冰箱销量、销额同比双双下滑的情况 ， 海尔智家多门冰箱以35%的销量份额、31%的销额份额位居市场第一；在意大利 ， 海尔牌上半年多门冰箱以30.4%的销量份额稳居当地市场首位；还有法国和波兰的多门冰箱也位居市场第一 。
这些成绩的背后 ， 源自海尔智家20多年来坚持的海外自主创牌之路 。 即先难后易 ， 到发达国家建厂 ， 践行三位一体的全球本土化战略 ， 虽艰苦漫长 ， 却极具前瞻性 ， 实现了市场的持续提升 。
依托本土化战略优势 ， 实现海尔在欧洲多维度渗透
从扎根海外市场 ， 到深耕收获成长 ， 海尔智家通过自主创牌和三位一体本土化战略 ， 配合海外建厂、核心科技、智慧场景三把“利刃” ， 实现在欧洲市场的多维度渗透 。
首先 ， 海外建厂 ， 一直是海尔智家坚持自主创牌 ， 践行“三位一体”本土化战略的先手棋 。 目前 ， 海尔智家已在欧洲、南亚、中东非等地布局10+N大研发体系、30个工业园以及122个制造中心 ， 这不仅能更好地满足欧洲用户日益扩大的需求 ， 使得产品的销售和服务更加便捷还将继续提升海尔冰箱在欧洲各国市场所占份额 。
其中 ， 海尔欧洲首家冰箱互联工厂主要开发和生产海尔、Candy、Hoover三大品牌的嵌入式和独立式的智能环保互联冰箱 ， 在供应本地市场的同时 ， 可辐射整个欧洲市场及其他国际市场 。
其次 ， 自主创牌 ， 需要核心科技的升级加持 ， 进而为海尔智家走上以品质取胜的高质量发展模式 ， 提供坚实的后盾 。 作为行业领头羊 ， 海尔智家踩准了高端用户的每一个需求点 ， 不断迭代高端新品 ， 满足用户差异化需求 。
以今年在欧洲多国上市的超高端多门冰箱Cube 90 Series 7为例 ， 该冰箱搭载的洁净冰技术和独立制冰模块 ， 可确保冷空气纯净 ， 比普通冰箱制出的冰块纯度高达10倍 。 且其带有的冷冻和干湿分储技术 ， 可延长生鲜、蔬菜的保鲜、冷冻时长至2倍 ， 同时让食物多汁性及风味口感的保留度高达99% ， 契合了用户健康储鲜的理念 。
第三 ， 随着场景品牌的持续推进 ， 海尔智家以“家”为逻辑核心 ， 打破原有固化的增长逻辑 ， 化解“单品孤岛” ， 将单品碎片化服务转化为套系化场景服务 ， 提供智慧家庭场景的个性化定制 。 截至目前 ， 海尔智家在全球建设了900多家智慧家庭体验中心 ， 包括今年4月在捷克开业的海尔智慧家庭体验店 。
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