追求商标与名称的相似性 ， 是中国商业领域一个奇怪而奇特的普遍现象 。 与上述“近名牌”的泛滥不同 ， 同时拥有百年历史的南北稻香村 ， 本可以在认可对方发展历史的前提下形成自己的风格 ， 以自己的独特性吸引不同的消费者 ， 把最终的选择权交给市场 。 刻意以相似来互相竞争 ， 恰恰是企业文化不自信的表现 。
“战”还是“和” ， 是一个考验双方智慧的课题 。
另一条出路
【稻香村里有什么好吃的？稻香村最新事件，进阶科普文章】知识产权专家、北京闻仲律师事务所合伙人赵虎认为 ， 南北稻香村的商标之争可能一时半会儿不会停止 。 它给其他老字号带来的最大教训 ， 就是如何在现有的法律框架内 ， 更早更快地保护自己的知识产权 。
赵虎认为 ， 如果中国的商标制度建立后 ， 稻香村立即注册了自己的商标 ， 就不会有现在的两块稻田之争 。 “知识产权领域有一条规则 。 企业越早做 ， 越主动做 ， 成本越低 。 ”同样 ， 苏导也做得不够好 。 比如北岛在娇子注册商标的时候 ， 苏岛没有提出异议 。 同时 ， 在一定的历史阶段 ， 他们的保护意识不强 ， 只注册了部分商品 ， 而不是全部 。
赵虎提醒 ， 企业在注册商标时要有规划 ， 已经使用和现在要使用的类别 ， 包括周边产品 ， 都要注册 。 合同也要细致全面 。 "
两家有过相关协议 ， 苏稻授权北稻使用商标 ， 如果当初苏稻在合同方面细致一些 ， 比如说约定商标你可以使用 ， 但不得另行注册 ， 使用的商誉都归我 ， 等等 。 当时注意了 ， 也没有现在的纠纷了 。 ”
对于南北稻香村商标纠纷案件 ， 武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志教授曾指出：解决稻香村商标纠纷须遵循四大原则 ， 即尊重历史原则、保护在先权利原则、诚实信用原则及公平竞争原则 。 “其实 ， 像这样的百年老店 ， 类似的商标字号近似问题很多 。 比如苏州雷允上和上海雷允上 ， 上海吴良材和南京吴良材 ， 苏州陆稿荐和无锡陆稿荐 ， 杭州张小泉和苏州张小全等等 。 这都是历史遗留的问题 ， 希望双方好好协商 ， 找到可以和解的方法 。 ”
不管是历史遗留原因 ， 还是商标归属之争 ， 双方的纠纷都是一场利益之争 ， 也是一场意气之争 。
“两家公司如何整合好 ， 进行全国化运营显得尤为重要 ， 对南北稻香村的可持续发展也更加有利” ， 中国食品产业研究员朱丹蓬指出 ， 目前在西北、东北、西南等市场 ， 两家企业都没有形成全覆盖的态势 ， 建议双方可以坐下来 ， 把全国市场做大 。
这对于处于纠纷中的南北稻香村 ， 未尝不是醍醐之醒 。
“老字号”新路
2018年6月 ， 庆丰包子铺、稻香村食品、中国照相馆、同仁堂等首批145家企业、共151个品牌 ， 获评“北京老字号”称号 ， 并正式授牌 ， 让消费者在辨识相关产品时有了依据 。 而名单外的商家 ， 就不得打出“北京老字号”旗号了 。
“这是首次正式对这些企业进行认定和授牌 。 ”北京市老字号协会会长姜俊贤说 ， 由于老字号的知名度较高 ， 社会上出现了一批“自封”的“老字号”企业 ， 对行业造成了不良影响 ， 也成为棘手的问题 。 以往追究冒用“老字号”商家的法律责任时 ， 会因“老字号”商标注册问题而维权困难 ， 但此次北京老字号协会以独立法人身份注册“北京老字号”集体商标后 ， 企业便可通过正规法律程序 ， 解决这一问题 。
武汉市中级法院知识产权庭庭长樊小娟指出 ， 近年围绕老字号的案件逐渐增多 ， 多集中于商标权和不正当竞争领域 ， 原因包括企业未对商标保护类别留足发展空间、围绕主商标的保护体系不够健全、老字号和商标的权利流转不规范、不严谨等 。 与此同时 ， 法律适用层面也缺乏老字号独有保护体系 。
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