卡萨帝|高端家电后浪奔涌，卡萨帝已向另一种生活启航
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近两年在新冠疫情等客观因素的影响下 ， 家电行业承受较大压力 ， 艰难前行 ， 不安于现状的家电品牌纷纷苦寻破局之道 ， 套系家电、智能家电、高端家电等概念纷沓而至 。 现在看来 ， 家电行业新的增长曲线 ， 可能来自高端市场 。
奥维云网2021半年度中国家电市场报告显示：2021年1-6月 ， 彩电、冰箱、洗衣机、油烟机、热水器、洗碗机、电烤箱等核心家电细分品类的线下高端品零售额增幅均高于5% ， 其中 ， 高端彩电更是高达11% ， 同时这些品类的高端占比几乎均已达到40%以上 。
家电行业进入存量阶段 ， 逆势增长的高端家电成了行业的一大惊喜 。 毫无疑问 ， 高端化成了家电品牌竞争的焦点和破局的关键 。 为什么高端家电市场可以逆势增长？答案在于：高端家电给消费者带来“另一种生活” ， 进而给市场创造出更多可能性 。
高端成家电市场新焦点 ， 卡萨帝不惧后浪我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾 。 在这样的时代背景下 ， 消费升级浪潮正如火如荼上演 ， 人们对生活品质要求更高 ， 住更好的房子 ， 用更好的家电 ， 过更美好的日子 。
在这样的背景下 ， 高端化成为家电市场的必然 ， 正因为此 ， 高端化成为家电行业的共识 ， 家电品牌纷纷发力高端化产品线 。 不过 ， 只要谈到高端家电市场 ， 卡萨帝就是一个绕不过的品牌 。 作为国内最早专注高端家电的品牌 ， 卡萨帝已取得先发优势 。
中怡康数据显示 ， 2020年卡萨帝高端市场份额提升近 50% ， 从细分品类来看 ， 截止2021年第11周 ， 卡萨帝在三大白电高端市场均占据最大份额 ， 在1w+冰箱、1W+洗衣机、1.5w+空调的市占率均为行业第一位 。 此外 ， 在热水器等家电品类的高端市场中 ， 卡萨帝位居前列 ， 截止2021年11周 ， 冰箱整体市场中 ， 卡萨帝份额为13.1% ， 排名第2；洗衣机份额为13.5% ， 排名第3；空调份额为3.8% ， 排名第5；冰吧份额66.3% ， 酒柜份额92% ， 排名第1；热水器份额10.4% ， 排名第3 。 （数据来源：中怡康官网）
在高端家电领域深耕15年后 ， 卡萨帝牢牢锁定“中国第一高端家电”品牌 。 今天家电行业“高端化”浪潮来势汹汹 ， 市场已不再是卡萨帝的独角戏 。 不过 ， 在后浪玩家们的冲击下 ， 卡萨帝依然牢牢占据着市场核心位置 ， 龙头地位很难被撼动 。
卡萨帝高端化的诀窍是什么？从今年十一假期的“卡萨帝Another Life跨界”艺术空间 ， 我看到了答案 。
卡萨帝构建另一种生活 ， 满足人们的美好生活向往“卡萨帝Another Life”跨界艺术空间的主题很容易理解：另一种生活 。 这不只是活动主题 ， 更是卡萨帝对美好生活的主张与呈现 。
卡萨帝Another Life 跨界艺术空间与阿那亚人文海岸相融一体
那么 ， 另一种生活到底是什么生活？答案就在Another Life跨界艺术空间 。 在这里卡萨帝为消费者描绘了一幅区别于日常生活 ， 可感知艺术 ， 感受生活 ， 私享时光的另一种生活图景 。
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