电子商务|电商渠道下乡进村的野心，并非只是抢家电经销商地盘( 二 )
二是 ， 市场竞争从来都是“不进则退”、“不大不强就要被欺负”的趋势 。 所以 ， 当京东、天猫们在线上取得一定市场地位后 ， 必然要在线下建立新的竞争实力 ， 最终实现与家电等消费品企业平等合作 ， 持续共赢商业关系 ， 从而实现对整个流通行业的格局改写 。 这一局面之下 ， 流通行业中的一批代理商、分销商要么转型为零售商 ， 要么就主动退出转投其它行业了 ， 确实被电商的全渠道、全品类、高效率竞争主导了 。
在洞察了电商们下乡的初衷和本质后 ， 众多家电企业和商家会进一步清晰 ， 这一轮电商们的下乡 ， 并不是自建渠道 ， 而是改造现有农村市场上的实体门店 ， 既是帮助农村经销背背山转型成为“零售正规军” ， 也是大大节省了电商平台下乡的人员、管理、经营等一系列成本和风险 。
未来 ， 随着电商在农村市场上的加盟店越来越多、越来越常见 ， 不过短短几年时间 ， 大量农村消费者购买家电的行为方式 ， 不是简单地从实体店下单变为在线上网店下单 ， 而是他们会逐步习惯于认同京东、天猫等品牌化零售商 ， 带来的产品很丰富、品质可信赖、服务可保障等体验 ， 最终实现对市场上其它中小零售商的真正“釜底抽薪”竞争和淘汰 。
当然 ， 对于这些电商平台的加盟商们 ， 家电圈认为 ， 只要跟着零售巨头们的经营节奏和步伐共同前进 ， 不用担心未来的出路 。 因为 ， 这些零售渠道未来只会输出品牌、产品、服务、物流等平台化资源 ， 并不会自己在当地去开店自营化 。
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