连续拿下日韩双榜第一，沐瞳补齐了全球化战略的又一拼图( 二 )
具体到广告创意上 ， 针对韩国用户对RPG的天然诉求 ， MLA使用了「一不注意的期间就变强了的奇幻RPG」作为宣传主轴 ， 配合权相佑在经典影视作品中的造型及场景进行呈现 。
在第一段TVC中 ， 权相佑急匆匆赶到海边 ， 看到女主与另一个人相拥 ， 忍不住拉低帽子盖住眼睛作哭泣状；第二段则讲述了正在看书的权相佑 ， 看到一伙校园恶霸正在骚扰一对情侣 ， 看不惯所以上前与之对峙的故事 。
这两个场景 ， 情怀元素十足 ， 第一段其实复刻了《悲伤恋歌》中的经典名场面 ， 第二段则是在致敬《马粥街残酷史》 。
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项目组显然是想通过这些经典场景来唤醒受众用户记忆 ， 进而达成转化的效果 。
要知道 ， 韩国市场不仅娱乐文化特别盛行 ， 也非常强调大势感 ， 因此越加高大上的东西越容易被接受 ， 影响力越大的代言人越能够进一步刺激用户 ， 去尝试一款新的产品 。
特别是对于权相佑这样相对老牌的男演员来说 ， 其粉丝群体的年龄结构跨度较大 ， 因此也能为游戏吸引到一群年龄较大 ， 付费能力也更强的用户 ， 从而增强产品的营收体质 。
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除了代言人之外 ， 沐瞳对MLA韩服外在包装的细节处理也能看出不同 。 比如说日本市场的素材整体会有一种独特的“二次元”气息 ， 这主要受上述所提到的ACG文化的影响 。 像是下图 ， 以角色展示为主 ， 尽可能让他们均等地填充整个画面 。
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而韩国市场历来对欧美奇幻接受度更高 ， 所以素材整体视觉质感会更强 ， 画面重在营造一种奇幻史诗的氛围 ， 以迎合主流用户的审美 。 像是下图 ， 虽然还是以角色为中心 ， 但构图明显有所侧重 ， 细节也更加丰满 ， 显得更加恢弘大气 。
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值得一提的是 ， 针对韩国市场特有的流行音乐文化 ， MLA也尝试通过梗文化等流行元素进行包装 ， 强化产品在年轻受众圈层的传播力度 ， 并制作了一部听（看）起来非常洗脑的音乐MV 。
还记得前面提到MLA韩服的slogan是「一不注意的期间就变强了」吗？
由于韩语的「鸟」与「期间」具有谐音的关系 ， 因此这部MV用「鸟」做主角 ， 通过生活化的片段呈现 ， 表达出睡觉的「期间（鸟）」会变强 ， 学习的「期间（鸟）」会变强 ， 工作的「期间（鸟）」也会变强的宣传主轴 ， 向用户输出不论干什么「期间（鸟）」都会变强的概念 ， 凸显游戏轻松休闲的属性 ， 强化他们对品牌的认知 。
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除此之外 ， MLA韩服对于KOL的选择也遵循拓展圈层这一原则 ， 采取了矩阵式的规划 ， 除了传统的游戏类 ， 还有年轻用户喜爱的趣味动画类及娱乐类的KOL 。 甚至 ， 他们还结合了代言人传播的要素进行「权相佑广告片二创」的主题 ， 藉由KOL进行自身粉丝传播的同时 ， 提升用户对于代言人广告的兴趣及印象 。
或许是考虑到同期韩国卡牌类产品的竞争较为激烈 ， 需要另辟蹊径；或许是鉴于韩国卡牌用户群体相对年轻且小众；沐瞳选择了这样一套定位更广的打法 。 最终能在受众基础相对薄弱的情况下实现突围 ， 说明这套打法确有成效 。
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