文章插图
文章插图
导读：做“永远20岁”的生意，就要让自己永远保持20岁 。
作者｜《未来迹》向婷婷
疫情三年 ， 彩妆市场显得分外“惨淡” 。
有着90年历史的美妆品牌露华浓申请破产；伊蒂之屋渠道大调整，暂停天猫旗舰店的运营……近些年来，在中国彩妆赛道快速更迭的背景下，不少进口大众彩妆品牌开始出现跟不上中国消费市场的情况，退市、闭店、失去头部地位的品牌不胜枚举 。
与此同时，诸如美宝莲、蜜丝佛陀等这些“历史悠久”的大众外资彩妆也都在压力下积极调整，以期“绝处逢生” 。
1月4日，美宝莲正式官宣中国青年演员王鹤棣成为品牌全球代言人，同期上市新品“开挂眼线笔”新色摩卡红棕 。继联名CoCo和MM豆 ， 双十一在天猫首发限定虚拟宇宙「律动之城」之后，这是美宝莲又一次与年轻一代的积极对话 。
科蒂公司中国总经理苏格安（Guilhem Souche）也曾告诉《未来迹Future Beauty》，蜜丝佛陀在几场试水抖音渠道的直播中取得不错的效果，即将在2023年全面发力抖音 。
但这些新动作能否让昔日的大众彩妆霸主重回巅峰？这是一个问题 。
“本土”与“高端”双面夹击下由盛转衰的中国彩妆“启蒙者”
“我买的第一支口红是Too Cool For School”“美宝莲是我最早认识的彩妆品牌”“高中时买了Max factor蜜丝佛陀的修容盘，性价比很高！”……在这一代95后年轻人的彩妆记忆里 ， 他们最先开始接触彩妆的时候 ， 也正是进口大众彩妆品牌最风靡的时期 。
1、90年代中期-21世纪初：启蒙、定义
在20世纪90年代 ， 我国扩大对外开放、发展对外贸易的背景下 ， 一批外资彩妆品牌们在90年代中期相继涌入——在1995年至2005年的这10年间，美宝莲、露华浓、巴黎欧莱雅、蜜丝佛陀、梦妆等大众外资彩妆纷纷进入中国市场 。
可以发现，这些启蒙中国彩妆市场的进口大众彩妆品牌的成立时间都很早 ， 美宝莲、巴黎欧莱雅、蜜丝佛陀等都有超过百年或接近百年的历史 。而正是它们进入中国之后，现代意义上的中国彩妆市场才算真正起步 。
彼时 ， 这些品牌以“品类创始人”、“彩妆定义者”的姿态 ， 以及高品质和高时尚度的产品迅速打开知名度，成为中国消费者的彩妆启蒙 。
文章插图
2、二十一世纪初-2015年：风靡与繁荣 。
美宝莲们在时间沉淀下的色彩研究、对于时尚先锋审美，以及同消费者之间的广泛沟通，让这些品牌在国内彩妆市场的萌芽期内大放光彩 。
2011年，美宝莲迎来了在中国市场高光时刻，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个 。
2012年，悦诗风吟在上海开设了第一家门店，随后以每年60～70家店的速度扩张 。在韩流潮的影响之下，伊蒂之屋、Too Cool For School等彩妆品牌也乘势而起 。
2014年，蜜丝佛陀突破10亿元零售额，2015年迎来品牌发展的巅峰时期，零售额突破12亿元、百货网点达到760家 。
安信证券2022年7月发布的一份研报中指出，分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020 年CR10（排名前10位企业）的市场占比为 48.1% 。头部企业以国际品牌为主，从2011年开始，大众彩妆品牌美宝莲稳居龙头位置，梦妆、蜜丝佛陀、悦诗风吟占有较大的市场份额 。而分高端/大众品牌来看，在2016年之前，大众彩妆长期占主导地位 。
相关经验推荐
- 为什么会烦恼？网络搜索“烦恼”“感情”等词最热
- 春节购买零食要注意什么？“零嘴儿”有营养，挑选有诀窍
- 除了穿红色，新年还有这些“开运指南”
- 趴体扎堆，那些“高难度”小礼裙又有用武之地了
- 今年你休假了吗？带薪休假咋成了心理“包袱”
- 《三体》版权所有者游族“易主” 上海加游成最大股东
- 吃辣条真的会中毒吗？15包辣条引发的“中毒”
- 开心果是心脏的“保镖” 吃开心果对身体有哪些好处？
- 现在日韩女生都在烫这个外翘“C字弯”刘海！
- 潘玮柏出席节目，穿棒球服阳光少年范十足，42岁毫无“大叔感”