易牧进一步强调，户外品牌的发力点还应该是主流群体的需求黏性和更高的复购率，以及持续的产品研发，“这些特点不同于纯粹的时尚品牌，时尚潮流是经常变化的，而如果户外服装企业一味去追逐时尚风潮而忽视产品的核心竞争力，或许会适得其反 。”
爱上冲锋衣的年轻人
“我第一件上身的冲锋衣是我爸的 。”高中时期就爱上了定向越野的戚楠，每次出去跑都会搭配轻便紧身的运动衣，之后直接披上父亲的冲锋衣当外套，“跑完直接钻进冲锋衣里，又保暖又抗风，这算是最早意义上的‘种草’了 。”
到了大学，戚楠又喜欢上了马拉松，有了零花钱的她也开始自己置办冲锋衣，“最开始考虑性价比，买的第一件冲锋衣是迪卡侬的 。随后品牌开始增多，包括探路者、阿迪达斯和凯乐石等品牌我都买过 。”
戚楠告诉燃次元，在选购冲锋衣的时候首先会考虑实用性，比如防风、防水和保暖效果等 ， 其次才是外观，“但也不能太丑了 。”
戚楠表示 ， 目前自己一共有十多件冲锋衣，“这对于户外爱好者来说很正常，因为使用场景不同，所以需求也不同 。比如，现在穿的冲锋衣内胆是抓绒的，等更冷的时候就需要穿羽绒内胆的；爬山的时候要穿短款 ， 但爬雪山的时候就要穿长款 。”
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图/戚楠在阿布吉措徒步
来源/戚楠供图
尽管更多时候，这些冲锋衣是因为户外需求被购买的，但戚楠却不只是在参加户外运动时才穿，日常通勤路上戚楠也会穿 。
戚楠告诉燃次元，通勤路上，冲锋衣是很好的保暖“利器”，“但在办公室我不会穿冲锋衣 。我在一家时尚公司就职，对穿着的要求比较高 。”但戚楠也表示，冲锋衣还是能穿出时尚感的，只是对人的时尚敏锐度要求比较高，“毕竟我穿冲锋衣并不是为了拗造型 ， 只是看中冲锋衣的洒脱方便 。”
李超则是戚楠口中对时尚敏锐度较高的潮男 。李超对燃次元表示 ， 冲锋衣要想穿出时尚感 ， 就一定要选择饱和度低的颜色 ， 如果想要更大胆一点的穿法，就要选拼色高级的，否则一不小心就会显土显老 。
“搭配一条日系灯芯绒工装裤，就是干净杨光的穿搭；搭配工装裤和棒球帽，就是妥妥的运动风 。如果想要穿得更复杂就玩叠穿，其中，冲锋衣以自然色为首选 ， 里面可以搭配衬衫或帽衫 ， 再搭配一个‘废土风’背包，超有型 。”
“实际上，冲锋衣在时尚穿搭方面的加持并非现在才有的 。”李超告诉燃次元，近几年，“effortless chic”（不费力时髦）的穿搭风大行其道，这种穿搭风格所强调的是用力过猛就输了，风轻云淡才是上乘 。包括可商务可休闲的阔腿裤、沙漠大黄靴等，在日常潮男潮女的穿搭中出镜率就很高，但冲锋衣作为时尚单品更多还是出现在秀场上 。
虽然李超很早就关注到冲锋衣具备的时尚属性，但真正开始在衣橱中置办冲锋衣 ， 还是从去年开始，“近两年，户外运动火热，户外元素也被越来越多地加入到日常通勤服饰中，尤其是在社交媒体上，也刮起了一阵都市户外风 。”
李超发现 ， “cityboy”版型的冲锋衣不仅更有型更潮流 ， 还保留了传统冲锋衣线条硬朗、防水、防风和耐磨的属性，“设计感强还‘抗造’，随便穿个3、5年完全没问题 。”
将冲锋衣作为日常通勤穿搭，不仅让李超成功“拗造型”，也方便了他下班去健身房 ， “冲锋衣穿脱收纳都很方便，随便放在健身房的柜子里，也不用担心皱了 。”
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