而随着“户外都市风”愈刮愈大，越来越多的专业户外品牌推出都市户外的支线，弱化了产品的科技属性 ， 打造户外概念冲锋衣的时尚单品 。这阵风也同时刮向了运动、快时尚服饰等品牌 。
2018年12月，安踏宣布收购始祖鸟母公司Amer Sports；2020年，新晋露营装备品牌牧高笛推出独立运营的山系潮流露营服装品牌Mobi Villa；2021年 ， 露营装备品牌挪客推出了兼具通勤和户外的埊系列山系服装 。今年10月，专注时尚女装、男装的服饰批评太平鸟发售了其2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域 。
易牧分析，经过多年发展，我国服饰行业几乎所有的已知领域都已经相对成熟 ， 头部品牌效应显著 。在这样的背景下，一些成熟品牌渴望通过扩展新的领域来打开成长空间是必然选择 。
但易牧也强调，现阶段的“户外热”，是由于年轻人喜欢“时尚”而兴起的，并没有功能需求上的黏性和刚性 ， 这种热度都是短暂的，很难持续 ， 也只能够孵化出较小的服装品牌 。且从长期来看，因时尚和营销带来的市场份额，或许会在未来被新的风格所替代 。对于国内服装品牌而言，想要形成持续的影响，可以尝试做一些跨界到户外领域的产品线，也可以考虑并购户外领域的优秀新兴品牌 。
万光阳对此则表达了不同观点 。在万光阳看来，户外服饰品牌走时尚路线是未来趋势 。
“随着户外美学成为流行元素，露营、滑雪、越野、徒步等运动深度融入到日常生活交互的过程中，也有不少使用者转变为真正的户外运动者 ， 而如何平衡产品性能与美感的设计 ， 也必将成为专业户外品牌的考题之一 。”
“户外经济”挑战颇多
除此之外，摆在国内户外运动品牌面前的考题，还包括如何抢占高端市场 。
据悉，目前国内户外品牌，中高端市场几乎被始祖鸟、北面、Patagonia、Snow Peak、迪卡侬等国外品牌垄断，尽管以探路者、骆驼、牧高笛等为代表的国内品牌，也占有一定的中端市场 ， 但更多的国内品牌还处在中低端市场 。
对此，万光阳分析道，目前国内冲锋衣市场的格局，一方面是因为缺乏高端品牌引领的势能与市场定位所导致的 。
实际上，中国户外用品市场起步比西方晚几十年 。从上世纪90年代萌芽至今 ， 尽管经过了30多年的发展，但仍处于新兴市场 。
与此同时 ， 国外户外服装生产商往往专注其中一个或几个产品，或者专注某个场景下的消费人群做产品 。相反，中国企业则更多偏向做“大而全”，比如许多户外服装店，号称为专卖店但事实上并非专卖，同时还会销售T恤等常规服装产品 。
在万光阳看来，这些因素都影响了国内冲锋衣市场的发展，“再加上‘薄利多销’的营商习惯与国人购买认知的合力作用，很难真正做到高端化 。”
来源/视觉中国
文章插图
同时 ， 万光阳指出，另一个原因则是 ， 虽然中国在供应链与制造上面优势明显，但在品牌设计、研发与流行趋势的打造等方面还有很大的提升空间，很多专利技术与设计思路都掌握在国外品牌手中 。
“流行趋势更是处于国外品牌引领，国内借鉴的状态中 。具体落到户外产品上，国内品牌绝大多数是体育运动企业转型 ， 虽擅长渠道建设、市场营销，但却需要加强研发与设计 。”
面对国内户外运动高端市场被国外品牌把持，跨界品牌又来势汹汹的局面，如何破局成为了传统国产户外服饰品牌们当下最需要解决的问题 。
相关经验推荐
- 抖音里面的歌怎么设置铃声
- 不以人的意志为转移是什么意思
- 老朽是指多大年龄的人
- 河南有什么好玩的山 河南有什么好玩的
- 大衣+围巾的3种搭配公式，温暖又时尚！
- 三灾八难 三灾八难的意思
- 河南有什么好玩的地方旅游景点，河南有什么好玩的地方旅游景点免费
- 我逼她交出了近10年的黑照，发现她悄悄变美秘诀在这里
- 三炮台，三炮台茶
- 粉扑的优点有什么呢