与戚楠和李超不同，90后女生奕雯则完全是户外运动的“绝缘体” 。在她的印象中，冲锋衣款式老旧且难看 ， 完全跟时尚搭不上边儿 ， 就是爬山和滑雪等户外运动时才穿的，根本不可能作为日常穿搭 。直到去年，她无意中在小红书上刷到了一款北面与kaws联名的冲锋衣，大胆的配色完全颠覆了奕雯对冲锋衣“丑”和“不潮”的认知，被“种草”后的她立刻跑到专柜试穿购买 。
买完衣服的第二天，奕雯搭配上自己的鲨鱼裤和马丁靴、戴上针织帽 ， 跟朋友相约一起去逛街了 。“我之前很少尝试这种穿搭风格，那是一种走路带风的感觉 。即便是走在商场里，我也会有一种洒脱感，行为举止不自觉地透露出一种酷飒风格 ， 这或许就是所谓的穿搭影响性格吧 。”
“入坑”后奕雯才发现，很多女明星都喜欢穿冲锋衣出街，“杨幂、杨颖、刘雯和周冬雨等都有穿冲锋衣的机场‘look’（造型） 。”
喜欢上这种感觉的奕雯又相继买了5、6件冲锋衣，长款、短款和联名款都有 ， “因为没有户外运动的需求，所以我购买冲锋衣，最看重的是设计款式 ， 其次是舒适度，最后才是功能性 。”
为什么是冲锋衣？
谈及冲锋衣在年轻群体中的走红，广东骆驼服饰有限公司骆驼品牌总经理万光阳分析道，一方面是因为冲锋衣的基础功能与舒适性，另一方面则是社交渠道的火热和助推 。
正如万光阳所说，冲锋衣在年轻人中的走红离不开互联网的助推 。
去年，“始祖鸟淋浴挑战”在短视频平台TikTok走红 。视频中的内容 ， 挑战者大多穿着始祖鸟冲锋衣、站在淋浴喷头下冲水 。而冲锋衣作为户外功能服装，其防水透气防风等功能特点，也顺势在社媒平台传播里被放大，并引发了不少年轻人相继模仿 。
不久，这种病毒式传播攻陷了国内社交平台，小红书上 ， 不少网友“求鸟若渴”，部分电商平台的祖鸟官方旗舰店甚至一度出现了断货情况 。
随着“叠加都市户外风”穿搭风格的兴起，越来越多的冲锋衣品牌开始出现在各大社交平台穿搭博主的视频中 。其中，小红书上，冲锋衣穿搭相关笔记超过7万条；抖音上“山系穿搭”话题播放量2292.3万次 。
文章插图
图/小红书“山系穿搭”相关笔记（左）
抖音上“山系穿搭”话题播放量（右）
来源/燃次元截图
万光阳对燃次元表示，年轻消费群体是“很精明”的，他们愿意在消费上钻研 ， 关注当下潮流趋势，决策期也会偏长，“就我们的观察，在冲锋衣这个品类里，年轻人对国产、新消费品牌的接受度会更高，集中消费价格在300-500元的区间 。相较于冲锋衣的早期消费群体，年轻人对功能性的需求不会特别高 ， 反而更注重产品的使用便捷性、舒适度以及颜值 。”
而为了触达更多年轻消费者 ， 冲锋衣品牌们近几年纷纷布局电商平台，同时利用小红书和抖音等年轻人聚集的社交平台，铺设KOC ， 以“种草”来提升冲锋衣的内容体量 。
广告宣传上，加强场景多元化的切换 ， 如音乐节、露营、街拍等，以传达冲锋衣可以满足的不同需求 。同时，包括始祖鸟、Altra、北面、骆驼、凯乐石、探路者等在内的品牌，也纷纷登上了主播们的直播间 。
万光阳介绍，以骆驼品牌为例，其线下门店的客群年龄相对较大，但电商渠道的消费群体，主要以18-35岁的中青年为主 。
“但渠道转型并非易事 。”万光阳介绍，2010年骆驼正式布局电商渠道，从线下进军线上，最大的困难还是对网购人群的不了解与轻视，“最开始试水电商的时候 ， 我们没有考虑到主流网购人群的年龄结构、审美与消费力的问题，铺货和线下一样，都是样式相对成熟且价格较高的产品 。但随着对网购人群的进一了解，以及社交平台的普及 ， 我们慢慢地对货盘进行了调整 。”
相关经验推荐
- 抖音里面的歌怎么设置铃声
- 不以人的意志为转移是什么意思
- 老朽是指多大年龄的人
- 河南有什么好玩的山 河南有什么好玩的
- 大衣+围巾的3种搭配公式，温暖又时尚！
- 三灾八难 三灾八难的意思
- 河南有什么好玩的地方旅游景点，河南有什么好玩的地方旅游景点免费
- 我逼她交出了近10年的黑照，发现她悄悄变美秘诀在这里
- 三炮台，三炮台茶
- 粉扑的优点有什么呢