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苹果|苹果罕见“认错”

【苹果|苹果罕见“认错”】苹果|苹果罕见“认错”
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苹果|苹果罕见“认错”
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来源｜晚点LatePost作者｜张家豪编辑｜程曼祺
苹果罕见 “认错” 了一回 。
在昨天被苹果命名为 “来炸场（Unleashed）” 的发布会上 ， “炸场” 的是 M1：苹果自研的 M1 芯片性能再度刷新 ， 推出了迭代升级版的 M1 Pro 和 M1 Max 。
“认错” 则表现为一个相对不太被注意、却重要的产品思路转变：不齐全的接口、华而不实的工具条……苹果摒弃了一系列久被吐槽的设计 ， 开始拨乱反正 ， 让 MacBook Pro 回归 2015 年及之前的定位——实用主义优先的生产力工具 。
回归前的 6 年里 ， MacBook 系列产品（苹果笔记本产品线）已为追求轻薄化失去太多 。
在苹果前设计主管 Jony Ive 的主导下 ， 2015 年版的 New MacBook （该产品线已在 2019 年被砍）引入了蝶式键盘 ， 其 0.5 mm 的键程比传统剪刀脚键盘缩减一倍以上 ， 直白说就是键盘凸起更不明显 ， 好处是确实轻薄了 ， 但也导致按压感减弱、手感差 。 第二年 ， 这一发布后就引来负评的设计并未退场 ， 而是进一步被引入 MacBook Pro 。
图：左为传统剪刀脚键盘 ， 右为蝶式键盘
也是在 2016 年 ， 苹果取消了功能区的传统按键 ， 即 F1 到 F12 功能键 ， 以一条细长的 OLED 屏幕替代 ， 这就是 Touch Bar 。
尽管这一设计新潮、有科技感 ， 且能通过安装插件实现更多功能 ， 但不能盲按和容易误触等问题也让 Touch Bar 备受质疑 。
图：可根据不同应用内容改变按钮的 Touch Bar
给用户带来更多不便的是逐步消失的接口：近 5 年里 ， 从接键盘、鼠标、U 盘的 USB 3， 到接机顶盒、投影机等的 HDMI（高清多媒体接口） ， 再到可插入数码相机存储卡的 SD 卡槽 ， 各类常用接口统统从 MacBook 上消失 。 取而代之的是统一的雷雳（USB-C）接口 。 去年推出的 MacBook Pro 尤为极致 ， 只有 2 个雷雳接口加一个耳机接口 。 这导致用户在接入有线键盘、鼠标、投影机等常用设备时 ， 必须使用额外的转接头 。
苹果在追求更轻薄、更有设计感的路上越走越远 ， 忽视了 MacBook 系列产品本来的目标用户——靠 MacBook 工作的职业人士的实际体验 。
而从昨天新发布的 MacBook Pro 来看 ， 苹果正重新找到设计感和实用性之间的平衡 。
我们看到了新产品对 2015 年版 MacBook Pro 的继承：接口齐全 ， 性能与设计兼得 。 华而不实的 Touch Bar 被改回了实体功能键；曾被砍掉的 HDMI 接口、SD 卡插槽 ， 以及磁吸充电接口悉数回归 。 无论是连接投影仪 ， 还是读取相机中的照片、视频 ， 都不再需要额外转接 。
MacBook Pro 再次成为以实用为出发点的生产力工具 。
图：苹果官网产品图 ， 过去被砍掉的接口在新款 MacBook Pro 上悉数回归 ， 对接口管够的强调 ， 反映苹果知道用户的不满在哪儿 。
据苹果财报数据 ， 遵循这一定位的 2014、2015 年版 MacBook Pro 正是卖得最好的产品 ， 两年全年总销量均超过 2000 万台 。 但到轻薄设计占上风的 2016 年 ， 其销量则跌了 10% ， 此后直到 2019 年 ， MacBook Pro 年销量也再没有突破 2000 万台 ， 而同一时间 ， 全球笔记本电脑的大盘仍整体稳定 。 这侧面证明 ， 苹果在 MacBook 产品上的设计尝试 ， 并未转化成实质性销量提升 。
出货量增长放缓乃至下滑的趋势 ， 直到 2020 年苹果推出首款使用其自研 M1 芯片的 MacBook Pro 后才发生变化 。

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